小女孩名叫Molly是被称为泡泡玛特一姐的当家IP

娱乐圈不少明星都开始晒娃了，晒的还都是同一个娃。

最近，宋茜，宋祖儿，杨超越，王霏霏等一众女明星纷纷晒出与自己和娃的合影，那是一个长着大眼睛，傲娇地嘟着嘴，面无表情的小女孩。

小女孩名叫Molly，是被称为泡泡玛特一姐的当家IP一姐还能带领被调侃上市即巅峰的泡泡玛特走向下一个故事吗

长大的泡泡玛特一姐

日前，泡泡玛特董事长兼CEO王宁发了一条微博:大家除了喜欢收集Sonny Angel，还喜欢收集其他什么呢。

那条微博下，许多网友提出了一个王宁闻所未闻的名字:Molly他很快签下了这个IP，Molly也不负所望:2017年—2019年，泡泡玛特基于Molly形象的品牌产品销售额分别占泡泡玛特品牌产品所得总收益约89.4%，62.9%，32.9%

泡泡玛特的生意越做越大，Molly也越长越大:起初基于泡泡玛特的盲盒策略，Molly多以7cm左右高的形象被藏在小小的盲盒中如今，越来越多400%，1000%大小的Molly以32cm，70cm的确定形象出现，也就是众多明星潮人追捧的大娃

潮玩玩家石墩儿就是一位大娃爱好者女明星们纷纷秀出的MEGA珍藏系列Molly西瓜1000%，他拥有编号为No.1的一体

这个原价3999元的娃娃，石墩儿是用11000元的价格找黄牛买的这个溢价我是可以接受的，毕竟像Bearbrick等的潮玩溢价更高

石墩儿口中的Bearbrick又名积木熊，早已被炒得身价飙升，几万块钱一只的价格屡见不鲜如今，很多人觉得泡泡玛特大娃在市场的热度很有积木熊当年的风范

目前，Molly西瓜1000%在二手市场的售价多为15000元左右，但这并不是大娃的天花板。

石墩儿入坑泡泡玛特的契机是其6月推出的一款Molly地球女儿，当时热度非常高，溢价十分严重这款原价4999元的泡泡玛特初代大娃，现今在二手市场上甚至被炒到了89999元，98888元等的天价

不到一个月价格翻了一倍多当时觉得这是一个非常高回报的投资，对于我来说既是爱好又可以理财，何乐不为呢石墩儿说

逃不过的黄牛阴影

盲盒爱好者凌莉也拥有一款大娃，出了大娃，每次都喊上亲戚朋友一起抽签抢，结果就只中了这一次每次抢娃的时候总是连界面都还没看清，娃就卖完了

我们娃友圈中有一句话:‘泡泡玛特赚不到我的钱，但黄牛可以’凌莉说，娃友们抢不到自己心爱的娃，只能去二手市场高价购入，叫苦不迭

现在这个圈子基本被黄牛垄断，听说他们有软件很好抢到，我们个人玩家基本上无缘有中签的个人买家到门店自提，懒得拿回家了就在现场直接翻一倍多卖给黄牛，黄牛再一转手赚个小几千是没什么问题的石墩儿说

凌莉也表示，黄牛之所以有利可图，一是由于购买大娃大多是像AJ等鞋子一样需要通过中签获得购买资格，不是人人可以买，二是加上限量，全球XXX体，供不应求导致价格飞涨。

不过，对于旗下大娃被爆炒问题，泡泡玛特回复媒体称，泡泡玛特过去没有参与，且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易希望它能被真正的玩家和藏家所拥有，而不是到黄牛手里炒出天价，让真正的爱好者望而却步，在努力探索更好的解决方案

急于撕掉的盲盒标签

虽然黄牛猖獗让泡泡玛特头疼，但大娃对泡泡玛特的重要性是毋庸置疑的。

在2021年半年报中，泡泡玛特特意将MEGA单独拿出来描述称，6月发售的MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款，一经推出便迅速引爆市场，其中1000%限量发售3000体，以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次的参与。

受欢迎程度超出预期MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP王宁在半年报业绩会上表示了对大娃表现的满意

不过有声音认为，大娃推出的背后也恰恰反映出泡泡玛特的焦虑。

2018年和2019年，泡泡玛特营收分别同比大增225.49%，227.19%，但2020年增速断崖式下跌，下降近八成至49.3%如今，2021年上半年其虽渐从疫情影响走出，但增速也只有116.8%

反映到股价上，泡泡玛特市值最高曾近1500亿港元，经历了今年3月的最低点后，如今虽回升至840亿港元，也近乎腰斩。

IP能否大热还是需要载体，不然就仅仅是公仔，或者是加大版的公仔想要保持持续的热度，还需要在IP上进行长期的创新和内容输出互联网分析师蒙遗善说

在泡泡玛特上市前后，我们反复跟人解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司王宁也曾多次强调

从泡泡玛特首家概念店落地北京环球影城，到投资电影《白蛇2:青蛇劫起》及《新神榜:哪吒重生》，再到成立了乐园管理有限公司，不难看出泡泡玛特撕去盲盒标签意已决。

你还在购买盲盒吗。

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