LV开年率先涨价奢侈品涨价无上限？

奢侈品涨价是一轮接着一轮日前，Louis Vuitton进行全球范围涨价，大部分涨幅在5%—15%对此，Louis Vuitton中国发言人公开表示，此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关有分析指出，日常生活中，奢侈品被部分消费者当作了身份象征，所以有不少消费者愿意为昂贵的奢侈品付费但伴伴随着中国消费者追求个性化趋势演变，奢侈品的无限涨价则会丧失更多客群

最高涨幅两成

春节后往往是奢侈品涨价的集中阶段，Louis Vuitton的部分产品开启了全球范围的涨价北京商报记者了解到，Louis Vuitton皮具，时尚配饰和香水等品类产品大部分涨幅在5%—15%左右

记者根据官方价格计算得出，LV经典款CAPUCINES售价从4.65万元涨到5.2万元，涨幅11.8%，NEONOE手袋从1.4万元涨至1.5万元，涨幅7.1%，ONTHEGO中号手袋从2.19万元涨至2.4万元，涨幅为9.6%，DAUPHINE从2.57万元涨至2.68万元，涨幅4.3%可见，整体单品的价格变动在1000—3000元左右

LV经典手袋涨幅高达20%北京商报记者根据官方价格计算得出，NEVERFULL的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%同时，不少小红书博主发声表示，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%，一些网红款甚至超50%

虽然价格调整的理由永远离不开原材料和人工成本上涨，但奢侈品的涨幅远远超过心理预期LVMH中国区发言人表示，该集团旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球范围内涨价，是由于制造和运输成本增加价格上涨将影响路易威登全球商店，并涵盖皮革制，时尚配饰和香氛产品

越贵越买。

在奢侈品的价格变动之下，购买趋势却陷入了越贵越买的怪圈LVMH去年财报显示，截至2021年12月31日的财年内，LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元，较2020年增长36%，与2019年相比也录得20%的增长，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%其中，四季度，该集团销售额大涨36%至200.38亿欧元，较2019年同期上涨14%

从品类上来看，时装皮具成为主要增长动力其中，时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润，相较于2020年同期增长了79%，香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润，手表珠宝类业务2021年利润实现了超200%的增幅根据消息显示，Louis Vuitton在去年迎来创始人诞辰200周年，举办了一系列的展览，大秀和主题活动，从而吸引了不少目标消费客群

罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》显示，疫情带来消费者行为的改变，同时对他们的消费观念，购买习惯和生活方式都产生了影响65%的内地受访者和48%的香港地区受访者表示，疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品而内地 59%和香港地区49%的受访者表示，会购买更多的奢侈品来更好地对待自己消费者对生活品质提出了更高的需求

绿灯将变红灯

不过，奢侈品在中国发展并不可能一路绿灯，因为越来越多的消费者更加倾向个性化，而非昂贵的奢侈品面对疫情后奢侈品消费市场的新趋势，罗德传播集团高级副总裁，大中华区奢侈品业务董事总经理高明认为，虽然奢侈品在中国内地涨势强劲，伴随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化，国内奢侈品消费强劲增长的趋势可能会有所消退

中国市场必须尽快缩小与国外市场在服务和价格方面的差距，同时品牌应该通过中国限定版，跨界合作，与中国元素结合等不同方式的运用，为中国消费者创造更多样化的产品选择，进一步强化与消费者的连接高明建议

盘古智库高级研究员江瀚认为，奢侈品涨价从而引发购买潮大多是由消费者心理原因造成不少消费者在奢侈品涨价前加快入手，怕涨价导致后悔，从而引发了更进一步的购买需求

不过，伴随着时代的发展，消费者逐渐开始追逐个性而非昂贵江瀚表示，目前中国的品牌文化正处于转型期间，当奢侈品逐渐成为了一种正常的文化，消费者便会逐渐跨过这个大量购买奢侈品的阶段，寻求更个性的产品替代对于奢侈品的需求

此外，仍有专家认为，频繁涨价对奢侈品而言并不是明智之举，短期内多次涨价很容易引起消费者反感或销售下滑不过，品牌有自己的忠实客户，即便涨价仍会有消费者追随

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