399元迷你飞天、39元冰淇淋茅台在讨好年轻人？

经过49天的试运营，5月19日，I茅台正式上市，天妃53%vol 100ml贵州茅台首次上市，售价399元/瓶。

相关话题冲上微博热搜后，有围观者，也有吐槽者那么，迷你版的天妃茅台是否能满足消费者不等待天妃53%vol 500ml茅台的需求呢

3.4亿人抢购迷你飞天茅台。

平均每天有超过700万人参与订阅，总计有超过1.3亿人和3.4亿人参与订阅投放产品117万多瓶，共计560.7吨这是I茅台截至5月18日的试运营销售结果

在此期间，不仅很多消费者的中签率几乎百万分之一，就连贵州茅台董事长丁雄军也在业绩说明会上表示，他和总经理每天都没有中签认购。

此前，业内人士曾向中新财经表示，试运行期间少量茅台酒便于检测管理和数据收集伴随着平台的正常运营，各种茅台酒的供应量应该会逐渐增加

19日，茅台还在原有认购四款茅台酒的基础上，推出线上销售模式，包括天妃53%vol 100ml贵州茅台，天妃43%vol 500ml贵州茅台，43%vol 500ml贵州茅台，茅台王子酒，茅台迎宾酒。价格分别是

饥饿营销谁抢到了迷你飞天茅台

即便如此，还是有幸运儿晒出了自己认购成功的截图该网友表示，9点APP还显示无法购买，但10点显示有货，一个账号最多可以买2瓶评论中，有人提出加价100元以上

对此，有网友吐槽:就卖两杯酒这是饥饿营销吗我买了全是为了升值

此外，迷你版天妃茅台的价格也受到质疑100ml贵州茅台的官方售价为399元/瓶，而500ml天妃茅台的市场指导价为1499元/瓶，相当于间接涨价33%我不知道我是在卖酒还是卖瓶

一位网友在社交平台上发布了自己成功认购的截图。

迷你茅台的出现，填补了细分市场的产品供给行业分析师蔡认为，100ml迷你飞天茅台单价低，意味着消费门槛低，一定程度上可以扩大茅台的消费人群同时，迷你茅台更适合自饮等场景化应用，与500ml天妃茅台的适销性和社交性完全不同

蔡对中新财经表示，迷你茅台其实回归了喝的属性，满足了C端购买者的刚性需求目前，500毫升天妃茅台的市场价格仍然偏高对于很多有刚性需求的消费者来说，需求是有限的，100ml天妃茅台正满足了这个群体的需求

迷你天妃茅台更偏重于消费价值，收藏价值和投资价值肯定比正常的天妃茅台弱很多蔡表示，迷你飞天茅台在一定程度上不会对飞天茅台产生直接影响，两者不存在竞争关系

卖跨界冰淇淋讨好年轻人。

值得注意的是，除了推出迷你飞天茅台，首家茅台冰淇淋体验店及旗舰店于19日在茅台国际酒店正式开业，致力于打造高端冰淇淋品牌。

目前茅台提供原味茅台冰淇淋和香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价39元/份官方称其雪糕是用茅台酒勾兑的，既有酱香又有乳香

很多网友问雪糕也是53度吗吃了会不会醉

看似不务正业的跨界销售，背后是茅台对年轻消费者的关注茅台官方表示，当前国内市场主流消费需求呈现年轻化，线上化，个性化，健康化趋势，给传统消费品行业带来新的机遇和挑战卖跨界冰淇淋，是茅台试图打破刻板印象，主动接最近几年轻消费者的第一次突破

未来，茅台的产品品类会更加丰富蔡预测，年轻化文化创意产品的推出，以及线上I—茅台直营渠道的完善和关注度的提高，都将对茅台正面的品牌形象起到重要的引导作用

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