精准满足养宠、运动、白领人群细分需求京东超市引领功能创新撬动家清品类增量

比如针对运动人群的抗菌抑汗异味的运动洗衣液，针对精致白领的面霜纸，针对高频洗手场景的玻尿酸洗手液，针对居家清洁场景的宠物天然洗衣珠功效的进一步人群细分和多场景细分成为嘉庆产品的进化方向，同时撬动了相关细分品类更大的市场发展空间

圈子专属是嘉庆产品的升级趋势之一精致白领，运动人士，孕婴童等不同圈子的人群，传递着不同的洁癖新理念他们从更有针对性的产品功能中寻找适合自己的，从这些专属的好东西中编织出独特的质感生活

健康意识觉醒，卷起运动风潮，抑制汗味，运动人群正好需要清洗。

伴随着飞盘，腰旗橄榄球，滑板等大众运动的兴起，运动社交成为当代年轻人新的社交方式虽然夏天渐渐远去，秋老虎依旧霸道，新的运动生活方式带来了新的清洁需求其中，抗菌抑汗运动洗衣液可以满足运动人群清洁，去黄渍，抑汗，留香等新需求

消费者的气味管理不仅体现在衣物的清洁上，也体现在日常出行中为了保持清爽的感觉，远离汗水，清凉喷雾品类大行其道，既能让运动员感到舒适，又能兼顾抑制汗水，让运动后的社交不尴尬

精致人群家庭消费回归理性自我满足，成为白领用户消费新标杆。

但是对今天的消费者来说，质量和精致不是随意购买的他们更倾向于购买最适合自己的东西自得其乐的消费，催生了护肤用面霜纸，衣物留香用珠子等清洁用品的热销

孕婴用品安全，武装到碗筷，干净健康。

艾媒咨询数据显示，新生代妈妈受教育程度更高，对科学高效育儿有明显诉求，更注重优质，科学的选择伴随着孕宝宝们对食品安全越来越重视，他们不满足于对进口食品挑食，还要用碗筷全方位安全武装厨房清洁用具孕妇专用洗洁精因其天然成分和高杀菌率，赢得了孕婴群体的独家青睐

清洁品类围绕新场景，新需求不断突破创新，呈现出一专多能的趋势干净不再是消费者的唯一诉求，他们对安全感和关怀度有了更高的要求

天然成为宠物主人选购的首要需求，两全其美的选择。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年，全国城镇宠物主人6844万人，比2020年增长8.7%养宠物的人越来越多，宠物已经成为一种精神寄托和生活慰藉在这个阶段，除了满足宠物的基本需求，还刺激了更多细分领域的成长

对于养宠物的人来说，家里打扫卫生不仅要考虑家务的效率，还要考虑孩子的健康选择产品更注重成分的天然安全，减少毛发粘连的友善宠物洗珠深得用户心

清洁，对焦，省时，高效去渍，Z世代引领一物多用潮流

对于精致又懒的Z世代用户来说，厨房清洁一直都是一件光头的苦差事，要么油腻沾满手，要么第一次清洁不到位洗碗机洗完碗碟后，清洗洗碗机两次需要时间和水

针对厨房清洁这一特殊场景，厨房纸以其高效吸油去污，不留碎屑，不破损，与食物接触安全等优势，成为美食家必备的清洁对象用珠子洗碗，以其多效，省心，无残留，洗碗，洗衣机的多重功能，受到用户的青睐还能让洗碗变得简单高效，省水省电

洗手后回归护肤，抑菌，更好的护手，是精致派的新选择。

疫情下，公众积极响应勤洗手的号召，特别注重个人手部清洁，洗手成为日常生活中的高频场景伴随着洗手的频率越来越高，人们对洗手的要求已经从抑菌，清洁转变为更深层次的手部护理，开始关注如何洗手而不伤手因此，具有护手功能的洗手液赢得了很多消费者的青睐比如含有玻尿酸的滴滴泡沫抗菌洗手液，不仅能有效抑制细菌，还能让双手洗后干爽不紧绷，成为新子品类下的明星单品

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