电影“周边产品”是门好生意吗

伴随着影视行业的快速发展，电影市场的产业链不断延伸，基于热门电影的衍生品逐渐被市场认可。

好的电影衍生品应该有明确具体的用户和场景定位，是电影主要叙事的延伸相关产品只有在上市速度上领先一步，在设计上不断创新，有较高的认可度，才能有较强的市场竞争力

今年春节档，《流浪地球2》票房双丰收，影片的火爆也带动了相关周边产品的销售在淘宝平台上，《流浪地球2》的搜索量增长超过220%截至1月30日14: 00，围绕电影《流浪地球2》官方授权模式的众筹金额已经超过1亿元

《流浪地球2》周边产品包括机械狗笨笨，人工智能MOSS，数字生活卡u盘，门框机器人，挖掘机等角色模型，以及手机支架，纪念币，亚克力卡等组合最贵的一套众筹价3158元，最高单价759元参与官方周边衍生品众筹的三家厂商分别是赛凡科幻空间，52TOYS和徐工集团

最近几年来，伴随着影视行业的快速发展和电影市场产业链的不断延伸，基于热门电影的衍生品逐渐被市场认可在这方面，发达国家电影产业的成功案例比比皆是例如，迪斯尼的冰雪奇缘让许多女孩梦想拥有一条艾莎裙子相关数据显示，在美国，电影产业总收入的70%来自电影衍生品授权，主题公园等版权运营，在日本，衍生收入占电影产业总收入的40%左右

电影衍生品开发是个好买卖吗清华大学新闻与传播学院教授金建斌认为，周边产品或衍生产品的配套设计和开发是整体商业规划中非常重要的有机组成部分这类衍生产品通常是借助电影主产品中的特征元素，为特定人群设计的如果开发利用得当，可以有效放大电影的经济效益和社会效益，让一些围绕电影制作的创新和创意投资发挥最大的影响力和效用

电影衍生品市场潜力巨大，是一座值得挖掘的富矿什么样的电影适合开发衍生品，如何将衍生品开发与电影创作发行相结合，将考验牌照方的产品开发和创作能力

值得注意的是，一些影视IP的衍生品在正版上映前就已经满天飞，凭借价格优势迅速占领市场这表明在支持IP周边市场发展的同时，加强版权保护是必要的

有业内人士表示，一个好的电影衍生品必须有明确具体的用户和场景定位，可以简单但也需要用心和创意，是电影主要叙事的延伸相关产品只有在上市速度上领先一步，在设计上不断创新，有较高的认可度，才能有较强的市场竞争力

在理想的情况下，衍生产品不仅能带来可观的经济利润，还能在一定程度上延伸电影主力产品的知名度，让电影IP拥有更加持久和旺盛的生命力金建斌说

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