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耐克2023财年营收增长16%至512亿美元欲扩大中国市场竞争优势

发布时间:2023-07-01 12:49   来源:中国网   阅读量:18311   

今日凌晨,耐克公布2023财年第四财季及全年业绩,数据显示,集团2023财年全年营收512亿美元,在汇率不变基础上同比增长16%;第四季度营收128亿美元,在汇率不变的基础上同比增长8%。这高于此前华尔街对于耐克Q4营收125.9亿美元的预期,也是该公司连续第七个季度营收超出预期。

从品牌来看, 耐克本财年收入488亿美元,同比增长16%。其中,耐克批发业务全年收入约274亿美元,自营业务全年收入约213亿美元,同比增速均录得两位数增长。此外,匡威收入24亿美元,同比增长8%。

分地区来看,耐克北美市场依旧贡献最大,全年营收216亿美元,同比增长18%;其次是欧洲、中东和非洲地区,全年营收增长21%至134亿美元;大中华区依旧是耐克全球第三大市场,全年营收增长4%至72.48亿美元;之后是亚太和拉丁美洲,全年营收增长17%至64.31亿美元。

随着中国消费市场持续复苏,耐克大中华区Q4营收18.1亿美元,同比增长25%,实现连续三季度正增长,鞋类、服饰和装备类产品销售额分别增长22%、36%和19%。与此同时,大中华区库存金额较去年同期下降高个位数。

2023财年,面对复杂多变的环境和持续性市场波动,耐克在中国市场展示出了不凡的韧性并保持住了稳步增长的势头,得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归。据国家统计局最新数据显示,2021年体育用品及相关产品制造业总规模13572亿元,增加值3433亿元,相比2020年增长9.2%。根据《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》,目前中国已成为全球最大的体育消费市场之一。

针对中国市场,耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示,“我们的‘在中国,为中国’的战略进展顺利,同时对中国业务充满信心,将持续投资中国市场,继续在中国市场扩大我们的竞争优势。”唐若修强调,耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店,构建全面连接、无缝的消费者体验。

从目前来看,唐若修的承诺正逐步兑现。2023财年,耐克持续加码在华投资,投入1亿美元完成了耐克中国物流中心的全面转型升级,成为全国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。园区不仅实现100%可再生能源覆盖,同时启用的亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库,最高每小时可处理2万件消费者订单,更好满足国内消费者对电商订单处理速度的更高要求。

同时,耐克在华继续积极履行企业公民社会责任,持续增加在体育公益领域的投入。据悉,耐克携手蚂蚁集团通过支付宝“耐克旧鞋新生”小程序,号召消费者加入旧鞋回收行列,为全国各地的孩子们修建环保球场,计划2030年前在大中华区建造100个Nike Grind环保运动场。截至财年底,已在全国各地建成25个运动场。

“业务和产品创新始终是耐克最有力的竞争力之一。”唐若修透露,在耐克开展业务的所有地区,中国都是最大的创新渗透市场。而特别是在本季度,随着库存状况的改善,耐克实现了八个季度以来最高水平的全价销售,这充分体现了耐克的优势,通过丰富的产品选择和深度的品牌故事,不断创造消费需求。

在唐若修看来,2023财年对于耐克来说是具有里程碑意义的一年。“我们独特的优势持续推动品牌在竞争中提升差异化,得益于在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位,我们的品牌都迎来全面增长,我们将持续为运动的未来服务并创造价值。”

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