报告：2.45亿新中产用户每月花197个小时线上工作、娱乐、购物，90后

QuestMobile数据显示，随着经济的发展，截止到2023年7月，25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力1,000元及以上、线上消费意愿为中、高的新中产人群规模已经达到2.45亿，同比增长超过6%；年龄分布上，90后已经超过80后成为主力，城市分布上，北京、上海、成都、重庆、广州位居前五，分别占比5%、4.9%、2.9%、2.9%、2.9%。

互联网使用粘性方面，新中产人群对APP的使用时长、使用个数均远超全网平均水平，其中，月人均使用时长达到197.2小时，远超全网平均的166.9小时；月人均使用APP个数35.8个，远超全网平均的27.5个。同时，近三成新中产人群使用价格在5,000元以上的高端手机，并且， 新中产人群占据着华为手机在全网超二成的终端用户。

新中产人群追求生活、工作平衡。在办公方面，WPS Office、钉钉、百度网盘APP活跃用户规模位居前三，月活规模分别为7,728万、5,453万、3,936万；在生活消费方面，新中产人群在电影演出行业、本地生活行业、外卖服务行业，月活规模同比增量分别为1,570万、1,373万、1,339万，其中，摩天轮票务、秀动、万达电影APP中新中产人群占比分别达到63.2%、60.4%、50.1%。

线上娱乐方面是新中产人群的核心消费途径之一，占据了他们接近50%的线上时间，其中，渗透率排名前六位的分别为抖音、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、快手、哔哩哔哩APP，分别达到66.1%、55.5%、50.3%、39.8%、33.4%、31.2%，其中，爱奇艺、哔哩哔哩APP同比变化分别为2.2%、3.9%。

品质生活方面，同样是新中产人群发力的方向，该人群线上高消费意愿占比和高消费能力占比分别为39%、52.3%，同比变化分别为1.3%、0.8%。这背后，食品饮品领域的酒类、营养品都是关注重点，美妆时尚领域香水彩妆备受青睐，国产运动品牌如李宁、特步、鸿星尔克、安踏关注度位居前四；汽车方面，新能源汽车在新中产人群中的普及率超四成……

本文源自:金融界

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