从2017年开始全球护肤品市场增速高于全球化妆品市场整体增速

从全球化妆品市场发展趋势看，

区域方面:2017—2020年，亚太地区化妆品市场占全球化妆品市场的比重从37%上升到43%，始终保持全球第一亚太市场的重要性日益明显，而北美和西欧的市场份额略有下降

品类:护肤品是化妆品市场中市场份额最高的品类，且逐年保持增长，彩妆占比略有下降，护发染发市场占比保持稳定从2017年开始，全球护肤品市场增速高于全球化妆品市场整体增速

渠道:线上渠道越来越重要2019年和2020年，全球化妆品线上销售额占比分别为14%和22%，全球化妆品线上销售额同比分别增长27%和40%在电子商务兴起的背景下，社交电商蓬勃发展，直播购物正经历快速增长

从欧莱雅雅诗兰黛两大化妆品巨头的业务发展趋势来看:

从地区来看，欧莱雅和雅诗兰黛集团在亚太地区的收入占比呈现明显上升趋势，重要性也越来越明显中国大陆已经成为这两个集团整体业绩的主要贡献者和推动者，预计这一趋势将在未来保持中国化妆品旅游零售尤其是海南成为重要窗口，未来有望带来新的增长点

品类:护肤品在两大化妆品群体中占比最高，功能性护肤品的重要性日益凸显上半年欧莱雅集团活跃的健康板块增长强劲2016年至2021年上半年，主动健康板块营收从7.5%增长至13%，主动健康产品的重要性持续提升该分部的经营利润率高于其他分部，并保持上升趋势，有望改善集团的利润结构

渠道:线上渠道已成为化妆品销售的重要阵地，化妆品企业越来越重视线上渠道销售年报显示，近两年欧莱雅集团线上销售占比不断提升

2020年欧莱雅集团线上销售额达74亿欧元，线下同口径销售额同比增长62%雅诗兰黛集团也积极部署线上渠道，与社交媒体平台进行整合在当前流量分散的趋势下，全平台全渠道运营能力的重要性有所增加从国内来看，适应流量变化，抢占大的促销节点和营销阵地，缺一不可

风险警示:全球市场经济复苏不及预期，旅游业复苏不及预期，行业竞争加剧

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。