中新经纬客户端6月7日电(闫淑鑫)“体育旅游市场空间巨大，消费者越来越追求主题化、运动休闲类的旅游方式，‘看山看水’成为了过去式，‘玩山玩水’的时代已经到来。”6月7日，奥运冠军、邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍在2018 CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会上如是说。

奥运冠军、邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍

体育旅游是高频次、高消费的旅游方式

邓亚萍指出，过去，国内很多旅游景点基本上都是走马灯式的，低消费、低频次、低粘性，而体育旅游与一般旅游最大的不同就在于体育旅游是一个高频次、高消费的旅游方式。

在她看来，体育具有一种魔性，一旦喜欢上就会被深深吸引，“不管是什么样的运动，包括登山、滑雪、潜水、打高尔夫球等，一般来讲都是从浅到深、从易到难，激起消费者挑战欲的同时，也给我们带来了粘性。”

邓亚萍介绍，一般以体育为主题的度假方式，首先会让消费者选择教练，“比如说滑雪，消费者在学习滑雪的时候，一定会为自己请一个专业的教练，这个教练有时候还可能会是奥运冠军、世界冠军。但不管怎样，体育和旅游结合以后，带来的一定是高消费、高频次，这就是体育旅游和一般旅游不一样的地方。”

据了解，近两年，相关部门曾多次发布文件鼓励发展“体育+旅游”，包括2016年国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》等。邓亚萍认为，在旅游业发展的过程中，体育之所以越来越受到重视，主要是因为体育能够给旅游植入更多的内容。

“同时，体育也需要借助旅游大平台，与旅游深度结合，推出更多的体育赛事及活动，包括一些能够吸引游客的、好玩的项目。”邓亚萍表示。

体育旅游是增量需求

峰会上，邓亚萍提供的数据显示，目前中国旅游产业的年增速是4%-5%，全球体育旅游的年增速是14%-15%，中国体育旅游的年增速是30%-40%。

“发达国家体育旅游占到旅游业的25%，中国只有5%，所以中国体育旅游的空间还是巨大的。消费者对品质生活的追求，会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游方式结合在一起。”邓亚萍如是说。

值得一提的是，2016年10月底，河南省政府委托中原资产管理有限公司出资，与邓亚萍团队共同发起了邓亚萍体育产业投资基金。据了解，该基金是中国首个以运动员名字命名的体育产业投资基金，首期规模5亿元，目标规模50亿元。

邓亚萍介绍，邓亚萍体育产业投资基金主要有两条投资主线：一条是围绕城区，以社区和学校的投资项目为主；另一条是“体育+旅游”，包括体育小镇、体育公园等。

“一个体育小镇、一个体育公园，至少要有30多个不同的运动项目，以满足游客的不同需求，这样才会有较强的吸引力和粘性。”邓亚萍表示。

邓亚萍指出，对于旅游业来说，“体验式生活不断升级是必然趋势。”(中新经纬APP)

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