收手吧!磨铁发文抵制京东称不要跟价却被网友扒出短视频平台带货高佣金
6月1日,“磨铁已全面停止对京东发货”及“京东回应磨铁抵制京东”相关话题冲上热搜,引发网友热议。
其中,不少用户表示:作为消费者更关心的还是书的价格,现在买实体书的人本来不多,卖的贵更没人买。也有用户认为京东并非站在行业和用户对立面,能带来实惠和利益,让更多人有机会多读书,读好书。
出现这样的分歧,说到底,消费者需求现在发生了结构性变化,图书行业不能像以前一样躺着赚钱了,京东在618这种大促拿出更有力度的价格是正常的,整个行业需要思考怎么让消费者以合理的价格买到好书,出版社与渠道也不应该是对立关系,更多是合作共赢的关系。
当前,图书定价越来越高,直播、短视频投流模式兴起,其实比起京东这样的电商降价,直播带货的佣金、坑位费,才是图书行业更不为人知的痛。一些头部主播、达人的佣金非常高,一场带货就能赚几十万、甚至上百万的佣金,对于传统出版行业来说非常高昂,但与此同时,为了让图书获得更高的销售增长,出版商也积极开放带货,通过佣金吸引更多带货达人。有网友扒出磨铁的短视频平台带货佣金公开报价,佣金基本都在20%以上,部分佣金甚至高达40%,这在图书行业是非常罕见的。
也就是说一本50元的书,磨铁每卖出1本就得给达人付10元佣金。据磨铁此前公布的IPO数据显示,其2018年-2020年净利润高达6742.36万元、4108.81万元和9338.49万元,可见真的不差钱。那么这样来看,磨铁此番挑事,很难让人不怀疑是炒话题,给自己炒热度。
同样是出版大社,新经典出版的《我们生活在巨大的差距里》售价是17.5元,卖出1本佣金不到9毛,相当于佣金5%,人民文学出版社的《我与地坛精装纪念版》也同样设置了公开的5%佣金。不得不说,磨铁还是财大气粗,花重金带货,但同时又“会哭会闹”,赚足了关注,让不知情的消费者围观一番。
闹剧发酵至今,其实各有各的看法,但总的来说,作为一个普通读者,我们希望的就是买到便宜的书,无论是京东618降价,还是出版商一起让利,对于我们来说,价格降下来才是真的,真的建议磨铁停止无聊的炒作吧。
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