SMG、东方明珠新媒体战略推进一周年：百视TV成长喜人内容生态高质量发展

日前，在BesTV流媒体战略一周年之际，上海广播电视台，上海文化广电集团有限公司，东方明珠新媒体有限公司举办精彩人生，不看年度回顾与展望大会经过一年的努力，战略旗舰产品BesTV从零到一入选上海国际文化大都市三年行动计划重点品牌项目，深度打造与城市文化软实力相匹配的主流媒体平台内容建设和生态链接高质量发展，实现月用户超400万，击败其他长视频应用，全网用户增速破前十内容电商全平台GMV全年预计超4亿元，交出一份抢眼的年度成绩单

当天，BesTV发布了未来一年的内容计划，从文化内涵，体育热点，年轻风采，品质生活，短剧五个维度推出了一系列高品质原创文化生活娱乐内容会上，BesTVSMG账户体系同时上线，并宣布将与兴业银行，邮储银行等银行业金融机构开展深度战略合作，这意味着SMG与东方明珠新媒体汇集过去一年的成功经验，充分对接国内外资金，生产，机制，人才等创新驱动因素，构建更具活力的内容生态圈和平台价值空间

SMG党委书记，董事长，东方明珠新媒体董事长王建军表示，SMG与东方明珠新媒体将坚定，积极合作，建立更广泛，更紧密的合作伙伴关系，让平台，渠道，用户，资本共同参与BesTV的发展，真正践行BesTV不看就活出精彩人生的理念。

精彩内容不在场外五大曲目必须发布

发布会上，BesTV精彩内容列表首次公开亮相作为始终坚持主流媒体价值取向的媒体平台，BesTV坚持以高质量的内容传播和弘扬中国文化和海派文化，经典文化节目成为本次片单最大的看点大型高质量纪录片《何以中国》展现了中华五千年灿烂文化，大型音乐剧原创综艺《爱乐之城》，与同名音乐剧联动，多层次展示海派文化魅力，情景喜剧《七十二家新房客》将海派文化的经典IP与新潮剧本相结合，呈现了Z时代一群胡朴人的精彩故事都市悬疑电视剧《也平凡》将于今年第四季度在东方卫视和BesTV联合播出BesTV是互联网上的独家播出平台这部高质量的电视剧将帮助它打开一个新的内容模式

品质生活是BesTV一直秉持的核心理念，BesTV将打造一批特色内容，包括家庭厨师参加的美食节目《挑战米其林》，探索每个城市有不同文化代码的旅游项目《城浸三十六小时》和《下一幅名画》在内容创作之外，BesTV将基于这些优质IP所蕴含的生活方式场景，与SMG，东方明珠新媒体，外部资源广泛合作，不断拓展内容之外的圈层，实现多产业链的联盟

在垂直领域，这一次，多个体育游戏节目，如冬奥会，NBA，电子竞技等与体育热点密切相关，聚集年轻人，将推出

优质内容是媒体融合深入发展的基石自2020年9月SMG与东方明珠新媒体启动流媒体战略以来，BesTV与东方卫视深度耦合，诞生了《勇者领域》 《音乐公司营业中》 《人声赢家》等众多面向年轻人的头部IPs，获得了上亿的流量过去一年，BesTV发展迅速，月活跃用户超过400万，绑定手机新注册用户快速增长根据QM发布的2021年上半年cmnet报告显示，在全网活跃用户增长率方面，BesTV跃居前十，成为移动互联网人口红利高峰期背景下，长视频领域唯一闯入前十的应用

平台不旁观，机制创新助力内容能力拓展。

此前，以收集和孵化内容创意为目标的B蜂巢项目已开展两期，收集创意计划114个，支持项目25个，孵化《完美的夏天》等优质内容通过SMG和东方卫视的优质内容生产和制作能力，实现了BesTV最低成本，最有效的新引流，BesTV也为SMG原创内容提供了全新的发布平台和渠道

蜂巢项目

事实上，蜂巢计划只是BesTV流媒体战略的一部分，打通内部资源，激活SMG和东方明珠的新媒体内容创作活力和渠道用户体系。

2021年，被定义为BesTV流媒体战略的突破之年，SMG和东方明珠新媒体推进了一系列向内看的改革举措。

成立融屏委员会，统筹大小屏节目的研发和制作。

了融屏节目的联合创作和渠道的打通以《闪电咖啡馆》为例，该节目由东方卫视，东方广播和东方明珠新媒体等三家单位原创制作，涵盖大屏，小屏，音频传播并联动线下新消费业态，是新商业模式的创新探索

东方明珠新媒体优化调整了组织架构，进一步划分为线上及线下业务，整合产品，内容，渠道，购物等线上核心资源为流媒体业务板块，使资源调配更扁平化，更适应移动互联网生态发展。

百视TV与东方卫视合资成立融东方公司，以互联网思维和年轻化团队为主要方向和依托，专注网生内容的创意和创作。

百视TV与东方购物合资成立播麦电商公司，整合原有供应链优势，通过流量经营探索品效一体化的电商新模式当前，百视TV正在探索的内容+电商的产业生态融合新路径，通过优质内容吸引关注，情感共鸣产生消费，品质服务满足需求，达到商家，平台，用户多方共赢SMG公众号矩阵，东方购物B+4小时，《完美的夏天2》等节目已进行初步尝试，目前已实现GMV超过亿元

过去一年，SMG，东方明珠在强化内容服务，大小屏融合发展上成果颇丰东方有线，百视通IPTV大屏和百视TV小屏同步推出《空中课堂》和《金色学堂》，有效吸引了中小学生和老年人这些特定群体及新增长用户，同时，东方有线，IPTV盘活存量渠道用户，为百视TV小屏引流数十万

即将到来的国庆长假，东方明珠新媒体线上线下各板块深入携手，打造国庆七天乐，东方明珠广播电视塔，东方滨江大酒店，东方绿舟，梅赛德斯奔驰文化中心等上海稀缺性文化旅游地标将开通百视TV会员特殊服务，提供快速通道，会员专区，优先购票等多项专属权利。

这些环环相扣的机制举措，为百视TV的起飞提供了坚实动力，也为新发展阶段的开放合作奠定了可靠基础。

生态链接不旁观，资源协同构筑融媒生态圈

作为广电和文化系统的头部力量，SMG和东方明珠新媒体担负着广电乃至全国媒体融合发展探路的重要使命除了修炼内功，SMG，东方明珠新媒体还发挥外部协同的深厚资源和经验，在媒体，电信，互联网，贸易和先进制造业等领域，向产业外延生态圈借力，助力自身全媒体发展例如，参与中国电信A股IPO的战略配售，与中国电信建立起更紧密的战略合作伙伴关系，参与中央广播电视总台发起的融媒体产业投资基金，积极布局融媒体产业发展日前，东方明珠新媒体已公告将为东方龙引入战略投资者，将为东方龙带去新的优质资源，助力百视TV在5G时代建立媒体融合生态链

本次发布会上，兴业银行，中国邮政储蓄银行等银行金融机构宣布将和东方龙开展深入战略合作，总体金融合作支持额度达20亿元，这意味着金融资本高度关注SMG和东方明珠新媒体的战略转型，对百视TV发展前景长期看好。

此外，SMG和东方明珠新媒体还和苏州，南京，杭州等长三角电视台，广州，深圳等珠三角电视台以及北京等京津冀电视台建立起了内容+电商的业务协同，覆盖了国内最发达的主要经济区域。

现场一位机构投资者表示，此次SMG，东方明珠新媒体，百视TV发布的新动作，新内容，体现了其深度打通内外部创制能力和优质资源的决心和转型成效在最新出炉的第十三届全国文化企业30强中，东方明珠新媒体连续第十年获得此项权威认可，成为本届30强企业中历年入选次数最多的广电企业之一在媒体深度融合的时代背景下，重塑整个媒体行业生态系统势在必行，而SMG和东方明珠新媒体显然已经找到正确的落地方向

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