国产品牌迎来难得的机遇期中国市场营业收入同比下降16%

国产品牌迎来难得的机遇期最近几天，阿迪达斯发布的第二季度财务报告显示，中国市场营业收入同比下降16%CEO施佩尔罗斯表示，中国消费者已经发生了变化，他们更喜欢本土品牌与此同时，国产品牌安踏的市值也远超阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌

这种现象并不少见，早有征兆在日化行业，国内知名品牌在上世纪90年代末被外资收购后陷入沉寂，如今国产品牌蓝月亮占据行业第一在汽车行业，曾经满大街跑的车大部分都是合资品牌，现在自有品牌的新能源车随处可见，服装行业曾经热爱外国名字，但现在九牧王等企业纷纷更换品牌名称根据阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》，2020年国内代表品牌销量是2016年的17.9倍国产品牌越来越受欢迎为什么呢

一个很大的背景是中国经济已经前进到这个地步，在量的扩张之后，下一步就是质的提升多年来，制造业国家作为全球原始设备制造商的积累，使得中国企业有实力打造品牌，广阔的中国市场也需要自己的品牌

从供给方面来说，我们是制造业大国和超级工厂，全球60%的消费品都是在中国生产的但是，伴随着成本的上升，中国制造业并不太便宜，我们也不愿意继续走赚取微薄加工费的路线，所以中国制造业需要升级我们有世界上最完整的供应链体系，分工相当精细一个产品从构思到成品只需要几天时间企业可以专注于R&D和品牌，外包生产

从需求方面看，我们有一个统一的市场，人口超过14亿，中等收入群体超过4亿市场规模和潜力巨大同时，2019年中国人均GDP已经超过1万美元，这是一个重要的壁垒发达国家的经验表明，现阶段将逐步过渡到以内需为主的模式，同时消费升级将加快，本土文化自信和消费意识将开始觉醒，人们将不再盲目崇拜其他国家，本土品牌有望大放异彩

去年天猫双11购物节很有代表性那一天，成立仅4年的化妆品牌完美日记，超越拥有114年历史的欧莱雅，成为化妆品销售冠军袁琪森林成为饮料冠军，销量超过可口可乐当大型冰淇淋品牌哈根达斯不断关店时，国内品牌的冰淇淋却在网上大卖

中央强调，要深化供给侧结构性改革，加快构建新发展格局，推动高质量发展这就需要在供给侧进行改善，通过优化供给创造和引领需求，挖掘内需潜力，连接国内外市场，通过高质量发展和高品质产品满足人们对美好生活的追求品牌建设和扩大应该是关键环节之一

2020年全球500强品牌中，中国上榜品牌有43个，较往年增幅较大，但与美国上榜品牌204个相比差距较大应该认识到，中国的品牌建设仍然滞后品牌虽多，但市场认可度低，品牌附加值低，竞争力弱等问题依然存在

因此，要进一步巩固当前可喜的成绩，用系统的，整体的思维谋划中国特色的品牌之路政府应该在基础研究和品牌建设方面发挥引导作用在企业层面，加大研发投入，重塑工匠精神在消费者层面，提升文化自信，提升国货品牌认可度

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