兆讯传媒深耕高铁广告核心优势助推投资价值

《投资者网》一苇

，兆讯传媒广告股份有限公司正式启动在创业板发行事宜。

公开资料显示，兆讯传媒自2007年成立以来便在铁路媒体领域深耕和挖掘，是中国领先的铁路数字媒体运营商伴随着上市，兆讯传媒凭借在高铁广告市场的多年深耕，核心优势将进一步强化，也将助推其投资价值持续释放

规模优势:媒体资源稀缺 网络覆盖首屈一指

作为高铁数字媒体平台，兆讯传媒通过多年积累的媒体资源及自建的媒体网络，使自身的规模优势在市场上展现得淋漓尽致。

其中备受关注的广告主盛典于12日隆重举行，兆讯传媒携元祖斩获“广告主盛典?年度整合营销金案”和“广告主金伙伴奖”两项大奖。

兆讯传媒与各铁路局集团签署中长期协议并支付媒体资源使用费，取得在高铁站候车区域安装媒体设备并运营的权利公司通过中长期协议锁定客流最密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，逐步建成了一张覆盖全国97%省级行政区，年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络

具体数据显示，截至2021年，兆讯传媒已与国内17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议，签约的铁路客运站558个，开通运营的铁路客运站432个，运营5607块数字媒体屏幕在高铁数字媒体领域，兆讯传媒在广告位资源上的规模优势已是同行业领先水平

从资源整合的角度上来看，户外媒体广告行业具有一定的进入壁垒无论是新进入行业的企业还是市场上现存的区域性小微企业，都难以在短期内广泛覆盖资源网络，要重建一个覆盖全国的媒体网络的时间成本和资金成本更是巨大而出于品牌宣传的必要性，数以万计的公司又纷纷紧盯高铁候车厅的稀缺广告位在此情形之下，拥有稳定广告位资源和规模优势的兆讯传媒，就很容易成为客户的优先选择

客户优势:行业龙头客户攀升 广告收入持续增长

适当的品宣是促进品牌变现的必要途径据iResearch预测，2021年户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%相对于公交，地铁和电梯等场景，高铁候车时间普遍更长，因此高铁候车区媒介具有传播时间足，触达机会大以及干扰介质少等特点兆讯传媒充分利用这一市场机遇，在高铁候车厅内设置多个媒体排列组合，包括刷屏机，视频机，LED大屏等多种媒体资源形式，通过媒体曝光来实现品牌传播

技术优势:智慧播控降本增效 新技术探索保障核心价值

2018年，电视，互联网，户外三大广告平台的均衡局面被打破，形成了数字媒体为主导的新格局Team Linchpin AOM亚洲户外《2021年改变户外广告发展的十大趋势》一文中提及:如同许多其他行业一样，户外广告行业也受到数字营销趋势的影响事实上，数字户外广告可以为那些懂得如何利用其优势的品牌创造奇迹

而在数字化成为大势所趋之时，兆讯传媒也持续强化技术投入，不断夯实技术优势，通过数字化实现广告交易，投放和监测等方面的效率提升，优化服务质量。。

从终端数字设备来看，2017年至今，兆讯传媒对数字媒体设备进行优化升级，媒体类型由视频机到刷屏机，屏幕尺寸由42寸到110寸，广告视觉冲击力增强，广告价值增大。

从广告刊播管控角度来看，目前兆讯传媒能够通过信息系统平台数字化远程管控，对全网媒体设备远程发布指令公司的智慧播控有三大作用:其一是提高刊播流程效率，能够做到一键换刊，其二是提高服务水平，满足客户精准化，个性化的广告发布需求，其三是实现线下无人值守，无广告耗材，从而有效控制成本，锁定高毛利水平兆讯传媒现有的信息系统平台已安全运行多年，并保持持续的更新换代和研发投入，积累了丰富的信息化建设经验，具有较强的信息化运营的技术优势

作为高铁传媒上市公司第一股，兆讯传媒已经通过多年积累形成自身资源网络，具有较为成熟的数字媒体矩阵公司表示，未来将借势高铁建设继续其外延式扩张，围绕数字传媒业务深度挖潜同时，兆讯传媒也将继续积极探索新技术，新形态在市场营销领域的应用尝试

无论是规模优势，客户优势，还是技术优势，资源优势，伴随着上市，兆讯传媒凭借这些核心优势将进一步强化其投资价值预计这家高铁传媒上市公司第一股，将迎来更大发展机遇

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