海尔智家上半年营收利润逆势增长9.1%、15.9%Q2业绩超预期

8月29日晚间，海尔智家发布2022年半年报财报显示，上半年海尔智家实现营收1218.6亿元，较2021年同期增长9.1%，实现净利润79.5亿元，比2021年同期增长15.9%，扣非归母净利润74.9亿元，同比增长19.5%，利润增速高于收入增速，毛利率为30.2%，比2021年同期增长0.2个百分点

2022年上半年，在新冠肺炎疫情反复，消费需求缓慢，原材料和运输成本大幅波动等诸多因素影响下，海尔智家实现了营收和利润的双增长，远超市场预期尤其是在新冠肺炎疫情在多地爆发的第二季度，公司Q2单季度收入增长8.2%，保持了强劲的增长韧性，在Q2，归母净利润增长16.5%，高于Q1，体现了公司应对复杂外部环境的灵活，系统的综合竞争力，以及数字化转型效应的加速实现，也让市场对海尔智家下半年的业绩充满期待

数字化转型全面深入，费率优化0.9pct

面对当前消费市场的客观环境，海尔智家管理层更加注重公司盈利能力的提升，坚持推进数字化转型，推动公司由内而外的转型，促进公司持续降本增效。

2022年上半年，海尔智家通过全流程，全要素，全节点平台，构建了基于端到端流程，以数据为核心，以价值创造为导向的数字化运营体系，实现了全流程可控，可视，挖掘了降费增效空间。

具体来说，在用户的数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者的产品购买，使用，服务全生命周期，迭代升级144个场景，重构近200个业务流程，使得用户转化效率比2021年提升58%，在精益制造平台上，通过采购，供应链，制造，物流等环节，海尔智家专注于订单数量管理和生产效率管理，使得时序离线准确率高达92%，支持订单及时送达率高达95%，在数字R&D平台上，海尔智家通过创新的用户研究工具和方法，精准捕捉用户需求并转化为产品定义，从而提升产品差异化竞争力和用户体验上半年单品模式效率提升23%

得益于上述全流程深度数字化转型，海尔智家上半年销售费用率为14.4%，同比优化0.6个百分点，管理费用率为4.2%，比去年同期高0.3个百分点。

海外业务逆势翻番，营业利润率5.9%，创历史新高。

在海外市场，面临大宗原材料上涨带来的高通胀，运费，成本增加等诸多挑战，公司一方面依靠一体化管理模式下的柔性组织体系和机制，激发员工积极性，捕捉市场机会，挖掘增长潜力，另一方面，依托全球供应链布局，加快本地化供应链布局，实现逆势增长。

财报显示，2022年上半年，公司海外业务实现收入614.81亿元，较2021年同期增长8.0%，营业利润36.34亿元，较2021年同期增长13.0%，营业利润率创下5.9%的历史新高，比2021年同期高出0.2个百分点值得一提的是，海尔智家第二季度海外经营业绩较第一季度有显著提升，显示出公司在波动的市场环境下具有较强的适应能力和市场竞争力

在全球所有区域市场，海尔智家的营收表现亮眼其中，美国市场收入同比增长6.0%，北美市场高端品牌收入增长超过40%，在欧洲，海尔智家持续打造高端品牌，提前布局高能效产品，提升当地供应链能力，实现收入同比增长12.7%，远好于行业增长

当前，在全球不确定性因素不断增加的影响下，海外市场的发展环境发生了根本性的变化，海尔智家海外业务的辉煌成就充分展示了公司适应复杂形势的能力未来，海尔智家海外市场将继续实施高端品牌建设战略，充分发挥全球供应链的协同优势，不断提升公司在海外本土市场的竞争优势，进一步释放增长空间

三翼鸟的布局升级推动高端成套销售占比提升4.65个百分点。

2022年上半年，公司不断迭代场景规划，报告期内发布了1+3+5+N全屋智能全场景解决方案依托智能大脑和全屋设备互联，满足了用户各种生活场景的需求，打造了全场景一站式智能解决方案

报告期内，公司网络设备销售额同比增长14.5%，网络设备日活同比增长63%，场景日活用户数从150万增长至283万，同比增长88%。

通过场景体验，1+N能力，数字化工具，提升门店场景销售能力，放大用户价值报告期内新增三翼鸟触点200余个，门店地板效率提升8.2%，高端产品销售额占比39.74%，同比上升4.65%

值得注意的是，二季度以来，政府不断出台家电消费利好政策，包括商务部等13部门发布的《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，出台了包括全国家电以旧换新活动，绿色智能家电下乡推广等措施，为下半年家电行业发展创造了有利条件对此，海尔智家积极响应政策，率先参与，树立了行业标杆，也让市场对下半年更加充满期待

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