让“山货上头条”，直播电商助力农产品品牌打造与焕新发展

产业振兴是五大乡村振兴的基础和核心加强农特产品品牌建设，促进产销对接，是乡村产业振兴的关键实现产销对接是实现农产品生产价值的基础，推广品牌强农是提升农村产业竞争力的内在要求日前，农业农村部农村经济研究中心主任金文成在2022丰收节电子商务助力农村发展论坛上表示

金文成认为，最近几年来，以直播电商，兴趣电商为代表的新业态，新模式，不仅满足了城乡用户对美好生活的需求，也成为推动农村产品多元价值展示，加快特色农产品品牌形成的重要路径。

根据消息显示，本次论坛由农业农村部农业研究中心和Tik Tok电子商务联合举办在第五届中国农民丰收节到来之际，本次联合论坛邀请了多位专家学者，电商企业代表，新农民代表与会多方就农产品上行，田园风光多元价值展示，农产品品牌形成与更新等问题展开讨论，并谈到科技新农具对农村发展的帮助

在本次论坛上，Tik Tok电商还宣布启动农业专项帮扶活动，持续投入数十亿流量资源和专项商品补贴，重点扶持约2万家农货商户，帮助超10万农产品走出乡村，进入城市。

据Tik Tok电商统计，过去一年，Tik Tok电商帮助销售农特产品订单28.3亿单，入驻创业的新农民同比增长252%据统计，从2021年9月至今，Tik Tok电商直播间农产品讲解总时长已达3195万小时，三部农村电商预告片短视频播放量达2873亿次独具特色的乡村农产品和地方风土人情，通过这个平台连接到更广泛的受众和市场

为了更有针对性地帮助地标农产品上行，Tik Tok电商还推出了山货头条助农项目，以三农内容提升农产品市场关注度，以专项帮扶和培训指导促进农产品商家可持续发展，以长期规模化运营支持助推农民增收根据消息显示，在这一项目的推动下，平和蜜柚，连城红红薯，来凤藤茶，会理石榴，都匀毛尖，延边大米等标志性农产品销量翻番

未来一年，‘山货头条’将覆盖全国160个乡村振兴重点县，深度扶持100个山货农业产业我们还将运用全球利益电商模式，重点打造20个GMV超千万的农产品区域公共品牌，200个GMV超千万的标志性农产品项目负责人尹浩成介绍

一屏成为新农民扎根家乡，绿水青山变成金山银山的帮手90后女孩田晓宇带着产自福建屏南大山里的蘑菇汤包来到论坛，分享她扎根农村的经历她在Tik Tok小田女孩专营店通过直播卖出了62万袋蘑菇，还带动了200多名村民就业湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新通过视频介绍家乡的板栗，红薯，黄姜等特产他曾在Tik Tok直播间两小时内卖出135万元的农产品

农业部农村经济研究中心二级研究员张说，电商平台在为新农民提供展示平台的同时，也可以利用数字技术将各种特色农产品匹配到更有意愿的消费者手中电商有志于打造农产品品牌，农村特色产业发展插上了数字技术的翅膀

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