前七月国内零售药店销售额达2895亿元：处方药占比提升，B2C、O2O市

最近几年来，国内经济的持续增长和互联网技术的成熟为医药电子商务行业的发展创造了良好的环境此外，在传统医药零售带来的相关社会问题和医药改革深化的推动下，医药分开，，处方外流和医保网上支付相关政策的出台，加速了药品销售从医院向外部市场的转移，也将零售渠道推向了焦点

日前，中康科技发布最新调研报告《7月中国零售药店市场分析报告》，《7月中国医药电商B2C市场分析报告》，《7月中国医药电商O2O市场分析报告》，分享医药零售新市场的基本情况和发展趋势。

就线下而言，中康CMH数据显示，2022年1—7月，全国零售药店销售总额2895亿元，同比增长3.6%。

其中，药品整体占零售药店市场份额的78.9%，销售额同比增长3.7%，化学药品为主要增长动力，非药品同比增长3.1%，略低于药品以药品市场为中心，数据显示，截至今年7月，处方药销售额占比57.7%，占比持续增加，但增幅较往年放缓从增速来看，处方药和OTC都保持了较低的增速，处方药4%的增速略快于OTC

以7月份为中心，全国零售药店规模同比增长4.7%在此期间，中成药和中药饮片的销售有所增长，好于今年的整体表现

市场整体仍在发展，但行业成员的进展参差不齐其中，零售药店跨国企业的销售增速始终快于本土企业1—7月，跨国企业和本土企业增速分别为5%和3%可是，本土企业仍然主导零售药店市场，占2022年1月至7月销售额的76%持续的院内集采加剧了跨国企业在院外市场的竞争，跨国企业在零售药店的市场份额将继续增加

事实上，近两年来，中国医药电商O2O市场发展迅速，为线下药店的增长注入了新的市场活力。

2021年以来，中康CMH统计范围内的101个城市整体线下市场份额从年初的2%增长到5%2022年7月同比增速较6月放缓，但仍保持高增长态势在医药电商O2O市场中，高等级城市的市场规模更加集中从长远来看，超过50%的市场规模是由前10大城市贡献的另外，在连锁分布上，O2O市场连锁规模分布集中度不受疫情影响，Top的销售份额从2020年底的58%下降到2022年Q2的51%，表明O2O市场的腰尾链持续发力，积极布局市场，为其零售市场注入新的动力

在国家处方外流，处方药网上销售，双渠道政策的背景下，处方药在零售市场的占比持续提升自2020年底以来，处方药在O2O药品零售市场的占比持续上升今年1—7月，处方药市场同比增长110%OTC药物仍是主要组成部分，2022年7月约占47%

从趋势上看，OTC药品等产品仍保持两位数增长，未来市场增长可期。

专注于纯线上B2C渠道，根据消息显示，电商节后，7月中国医药电商销售额有所下滑，但整体销售额保持平稳较快增长。

根据CMH发布的数据，2022年1—7月，B2C市场规模为824亿元，同比增长24%其中，处方药在电商的销售占比持续提升，销售占比提升至24%，增速在所有细分品类中最高，OTC等保健品占比下降

中康CMH指出，与过去两年的井喷式增长相比，今年处方药销售增速有所放缓，但仍保持快速上升趋势，同比增长44%。

它是医药电商门店B2C中直接接触消费者的终端渠道，其变化趋势更能直观地反映C端市场的情况数据显示，今年前7个月，第三方店铺在处方药线上销售中占比超过50%，略有下降趋势，平台自营店也占到OTC线上销售的一半以上但从趋势来看，平台店在处方药销售中的重要性在不断提升，从2020年的32%提升到37%第三方店铺对OTC的销售重要性也在增加，比2021年增长了3%

未来国内药品市场规模越来越大，伴随着处方药外流大趋势的发展，药品新零售的发展将正式提速业内人士指出，零售渠道有望成为第一渠道，以O2O，B2C为代表的医药新零售是未来中国医药市场的主流机会

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