网易文创拉开品牌升级序幕：寻找年轻人精神共识的“最小公约数”

10 月 9 日，网易文创在北京 751 园区举办了一场以“多维的生命”为主题的年度对话，拉开了文创品牌升级的序幕。

2020年，网易文创品牌正式成立，以“有光”为品牌主张，形成了“文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪”的多元化发展路径。三年时间里，网易文创和用户双向奔赴，用内容陪伴闪闪发光的年轻人们，见证他们观察、体会、参与世界的运行，和他们一起寻找同类、寻找共识、寻找舒适圈、寻找同温层，在寻找的过程中创造了不同的生活体验和内容的流行。

在和用户互动的过程中，网易文创观察到，集体共识的减少以及精神共同体的弱化已经成为当今社会的普遍现象，人们越来越难以找到共鸣和精神寄托。也因此，“找到对的人”和“建立小共识”对于当下年轻人变得尤为重要，和对的人常常见面，获得小圈层内的互相理解，成为年轻人的精神刚需。

网易文创总经理刘晶表示，网易文创希望通过探索年轻人精神共识的“最小公约数”，让人们以更为互相理解的方式共处，而这会体现在网易文创未来的产品和内容上。

在内容形态上，网易文创将坚持长期主义，陪伴用户，拒绝快消式的内容。刘晶表示，内容行业呈现出越来越短、越来越小、越来越轻的特征，因为大家习惯短、快、爽的内容。消费者的选择本身无所谓对错，但是，网易文创仍希望通过坚持生产长期主义的内容，给大家提供不一样的选择，打开内容消费的更多可能性。

基于对年轻人群精神共识“最小公约数”的思考和追寻，网易文创在国漫、文旅、音乐、故事、播客等不同的方向上打造了一系列文创IP。

2020年上线的国漫IP“我的爸爸是条龙”，就是这样一个从小切口入手的典型案例。刘晶介绍，比起用龙代表中华民族精神这种宏大的叙事，网易文创更愿意把“龙爸”打造成一个居家型、上班形的好父亲形象，通过IP的亲近感，给大家带来精神的共鸣。

文旅内容也是网易文创最关注的方向之一，旗下栏目《此时最美》《云游中国》等IP聚焦出行场景，希望通过这些记录，鼓励大家走出来，互相认识，互相见面，互相握手，互相喝酒。

不仅如此，网易文创还和网易传媒旗下全新品牌“网易文旅”联合共创文旅全链路内容营销，为品牌主提供差异化、强共鸣、体验式的整合营销服务。目前，网易已与北京、海南、重庆、安徽、浙江、香港、日本、卡塔尔等多个国内外城市及文旅机构合作，共同落地了100+文旅营销及应用案例，深度赋能品牌的同时，也带动了地方政务、文化、旅游、经济的协同发展。

早在网易文创品牌建立之前，网易传媒就通过《人间》栏目对深度非虚构写作进行了探索。随后，《人间》和其衍生子品牌《戏局》一同成为网易文创拓展长阅读领域的经典IP。除了文字故事外，网易文创还将触角延伸至版权开发领域，例如马上要在爱奇艺迷雾剧场上映的电影《三大队》，就是改编自《人间》作者深蓝的原创IP，并由网易和爱奇艺合作进行影视化开发转化成的作品。

除此之外，网易文创还孵化有依托于网易音乐频道的《只此一声》、原创微综艺《厨易社》、播客栏目《文创Talk》等。网易文创期望用这种轻量化的节目触达到不同圈层的人，和不同的行业从业者、用户达成真正有效的连接。

在对谈环节，跳海酒馆创始人梁优、北京师范大学心理学部教授、博士生导师韩卓、网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶、IP “我的爸爸是条龙”主理人班宁等到场嘉宾们也围绕“寻找精神共识的最小公约数”这个主题，讨论了他们对当下青年群体的心理、情绪、精神世界的看法。

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