易观发布2023年跨境电商观察，天猫国际市场份额占比37.6%

近日，知名消费咨询机构易观分析发布《2023年跨境进口电商用户消费特征简析》，报告数据显示，2023年国内进口零售电商平台的全年交易份额中，天猫国际以37.6%的占比，继续排名第一。

图源:易观分析《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》

报告显示，2023年中国跨境进口电商整体市场规模为5517.7亿元，同比增长4.6%。交易份额排名前三的进口零售电商分别是天猫国际，京东国际(18.7%)，抖音全球购(12.3%)。易观认为，消费者对进口电商的平台选择较为集中。

易观同时指出，“悦己”成为当下消费者购买进口商品的重要驱动力。公开数据显示，2023年天猫国际的健康、个护、家居、运动户外等悦己相关品类增长迅猛，双11期间，保健膳食、头皮护理、宠物、运动户外等品类同比增长超过100%，沙龙香氛、纯净美妆以及网球、骑行、滑雪等运动装备走红。

根据易观历年发布的进口跨境电商报告显示，天猫国际在进口零售电商的份额持续保持第一。从2014年2月正式上线至今，天猫国际的海外品牌数已经超过46000个，来自90多个国家和地区，涵盖7000多个品类，服务超过1亿消费群体。

经历10年的发展，天猫国际已在海外设立6大采购中心，从原产地直采全球新品。供应链物流网络涵盖100多个海外仓、500条国际运输干线，40个核心港口和100多个保税仓。

跨境基建的持续投入，带来购物体验的提升。目前，天猫国际保税仓发货商品中80%支持送货上门服务，覆盖全国260多座城市。全国一半以上订单可次日达。海外直邮的商品，过半订单可实现7日内送达。这也让天猫国际成为国内进口消费的第一平台和全球进口新品牌的入华首选阵地。

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