线上线下双增长，阿里影业“电影+演出”深度联动助力《只此青绿》续写IP传

9月24日，电影《只此青绿》全面开启预售。相关数据显示，得益于出品方及联合发行方阿里影业“电影+演出”双业务场景深度联动和共振式宣发的助力，目前该片综合票房位居2024国庆档新片票房榜前列，同IP线下舞剧演出《只此青绿》亦呈现出持续上升的票房态势。据悉，该片是阿里影业旗下大麦首次以联合发行方身份参与电影项目，同时也是淘票票和大麦双平台首次针对电影和舞剧两大观众群体进行深度联动创新宣发。

现象级IP亮相国庆档，“青绿潮”从舞台跃上银幕

2021年8月，舞剧《只此青绿》在国家大剧院首演，凭借其唯美的舞台呈现和文化底蕴，迅速成为现象级文化IP。2022年年初，该剧选段登上央视春晚，覆盖超过80亿人次观众，引发了全国范围内的“青绿潮”。三年来，该剧走遍全国70余座城市，演出近600场，曾荣获第十七届文华大奖、2022年中国版权金奖作品奖等多项殊荣，在此背景下，电影《只此青绿》也应运而生。

电影《只此青绿》由中国电影股份有限公司、中国东方演艺集团有限公司领衔出品，由中国东方演艺集团青年编导周莉亚和韩真共同执导，张翰、孟庆旸、谢素豪等舞台版原班人马领衔主演，其故事围绕一位现代文物研究员在《千里江山图》即将展出之际，潜心钻研并跨越近千年时空走入画师希孟内心，目睹其呕心沥血、忘我创作，与无数劳动者携手创作出传世画卷的历程。以画中主色调“青绿”为视觉线索，影片将画作形成所需的篆、绢、颜料、笔、墨等材料和工具制作工艺一一串联，集中展现了多项中华非遗技艺，充分诠释了《千里江山图》千年不褪的色彩、无数劳动者的匠心创造，以及一代代文物保护工作者们的接续守护。

在艺术呈现上，影片不仅保留了原版剧目的精髓，同时也力求以更自由的视角、更绚丽的光影和更丰富的想象力，彰显一镜一帧的东方意境和国风气韵的沁人心脾。而通过舞剧艺术与电影叙事的巧妙融合，观众们也将于大银幕上看到一个更加充盈、立体的美学世界，沉浸式地感受跨越千年时空的文化联结。

“只此青绿，这很中国”，对于影片所展现出的极致中式美学及文化意蕴，首批观众也深感共鸣。据悉，目前影片已先后落地多轮点映，并将于9月28日至9月30日进行新一轮50城点映。已提前观影的观众纷纷对影片给予高度评价，认证其为“年度最美电影”、“文化自信在这一刻具象化了”。足见，作为一部类型独特、题材新颖的舞剧电影，《只此青绿》对于进一步丰富国庆档电影市场优质内容供给、致敬和普及中国优秀传统文化、传递中华精神能量也有着重要的意义。这一品质感口碑佳作亦印证了影片出品方及联合发行方阿里影业“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的内容价值观与“好片尽在淘票票”的品牌心智。

“电影+演出”深度联动，差异化宣发带动线上线下双增长

广泛的IP影响力和优秀的内容品质为《只此青绿》登上银幕奠定了重要基础，与此同时，基于阿里影业和大麦“电影+演出”双业务场景联动的全链路共振式宣发策略，也为影片的用户触达和口碑破圈带来了显著的数据效果。

据了解，自8月初电影官宣定档国庆以来，阿里影业的影演联动策略便贯穿于《只此青绿》宣发期的各个阶段。首先，8月19日至8月21日对大麦端舞剧演出曾购和项目浏览用户的定向投放，以及淘票票和大麦双端用户的“想看有礼”动作，成功带动了影片淘票票“想看”数据超1万人次的显著增长，助力影片迅速登顶待映影片的“想看”榜首。加之中秋期间，淘票票宣发产品想看铭牌精美上线，充分围绕影片内容以邀请观众入画的形式激发观影热情，进一步助推影片累计“想看”数据突破10万；其次，为祝贺舞剧首演三周年专程举办的电影《只此青绿》庆生超前放映线下活动，更是精准触达了该IP的核心受众。而参与该活动的淘麦VIP会员和忠诚IP粉丝们于观影后在社交平台所发布的首轮口碑，则帮助影片完成了在核心用户圈层的口碑沉淀和扩散。

此外，影片目前已落地多轮点映，大麦平台所沉淀下来的《只此青绿》舞剧演出数据也成为每轮点映城市选择的重要参考依据，这一策略的成功不仅体现于电影的场均上座率、淘票票“想看”持续增长等数据上，也配合着点映口碑的持续释放，进一步辐射到相关城市的大盘观众；不仅如此，大麦端所有《只此青绿》演出项目的详情页内也均设有电影购票入口，用户点击相应页面即可直接购买电影票。

影官宣定档以来，舞剧《只此青绿》多个城市站演出项目的票房销售均有所增长，上海、广州、天津等城市近期的售出率稳步提升，即将于国庆期间落地的武汉站演出目前也在持续热卖中。而IP的影剧双热，也有望再度引发新一轮的国民“青绿潮”，或成为国庆文化消费新景观。此外，9月21日晚《只此青绿》也登上与辉同行直播间进行宣传，当晚5万张电影票一售而空，4城3000张舞剧演出票同步开售，直播间最高同时在线人数超25万。据悉，这也是同IP电影及舞剧作品首次在超头部直播间同场售票。

除《只此青绿》外，影演联动的宣发效能也曾在其他多个项目上得以验证。如针对电影《倒仓》，淘票票和大麦便以影片的主演之一陈少熙作为“歌手+演员”双栖艺人的身份为支点，双平台联合面向“十个勤天”的“禾伙人”群体推出《倒仓》“想看”及“观影”互动福利活动，精准触达并激发大麦端“十个勤天”演出观众对于影片的观影热情，助力影片“想看”数据跃升；在此之前，大麦还针对《张学友60+巡回演唱会》郑州站加场抢票用户，定向推出了《海关战线》优惠活动，于张学友的歌迷群体中有效筛选出影迷观众，进而实现《海关战线》“想看”新增的高效转化。

而从《我在时间尽头等你》由电影银幕走向音乐剧舞台的内容跨界开发，到剧集《飞驰人生热爱篇》与电影《飞驰人生》系列IP的影剧联动，再到宫崎骏电影新作《你想活出怎样的人生》与吉卜力工作室物语沉浸式艺术展全球首站同期落地的内容联动和宣发共振，阿里影业在IP内容层面的影演联动更是探索已久。

如今阿里影业已经建立起一套涵盖内容多元开发、产品工具共享、平台数据互通、运营玩法创新、宣发深度联动等多项能力在内的全链路影演联动范式。而以此为锚点，阿里影业不仅有效激活了优质IP的价值叠加效应，持续为市场带来更多高品质的文化内容，同时也依托着影演联动的差异化宣发能力，进一步开拓了平台在竞争中的优势路径。

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