即时零售触达网红县城，海南陵水借力本地消费“网红”变“长红”

“北上广深外卖送得好，我也想试试。”海南陵水黎族自治县新村镇，70后简新光是当地第一个尝试“线上+线下”混合经营的老板，他的甜品店外卖月平均销量有1000多单，线上订单占比三成以上，游客纷至沓来，小店一年四季都生意红火。

近年来，在“县域游”热潮带动下，这个位于海边的渔港小镇，正变为小有名气的旅游小镇。据海南日报报道，小镇依托南湾猴岛、呆呆岛景区，以及正在打造中的疍家文化旅游区，吸引了越来越多的年轻游客。

简新光将打包好的外卖交到骑手手中/南海网、南国都市报记者 林师堂 摄

消费结构趋于年轻化，小镇商业基建也在升级，尤其在外卖、即时零售等新业态推动下，各类消费新场景接连涌现，“手机下单30分钟达”加快向县乡、村镇下沉。

向日葵、白玫瑰，几株满天星点缀其间……在新村镇的“花嫁花艺”鲜花店，老板黄姐接到线上订单，正按照顾客的要求打包鲜花，骑手到店取花配送。这家约30平方的鲜花店是新村镇上唯一一家花店, 去年入驻外卖平台后，更是借助即时配送实现了全城经营。

“本地人对鲜花需求量不大，但在旺季，不少游客过来都喜欢买花配合旅拍，玫瑰、百合都卖得很好。”黄姐说，今年花店把线上和线下业务结合起来，仅7月就赚了一万多元。

花店店家正忙着制作线上花束订单/南海网、南国都市报记者 林师堂 摄

“线上+线下”让生意更好做，对此感触颇深的还有在小镇“上岸”的疍家渔民。

据了解，陵水新村镇有着海南疍家文化保存最为完整的“疍家部落”，新村港内400多户渔排彼此相连，形成一座壮观又独特的“海上村庄”。近些年来，由渔排改造而成的海上餐厅、海上民宿成为“网红打卡地”，也有不少疍家人抓住这波热潮，做起各种新生意。

70后疍家人梁姐，祖父辈都以渔为业，从小就学会疍家小吃手艺的她，选择在镇上开了一家“疍家清清小吃”，不过，因为门店位置较偏且面积小，生意一直不温不火。

去年11月，在儿子推荐下，“疍家清清小吃”上线美团平台。“外卖生意很好，年轻人喜欢在线上下单，甚至以前找不到我的老顾客，也靠着外卖平台重新找到了我，顾客回头率很高。”

当前，海南凭借独特的旅游资源和自贸港相关的一系列产业政策，吸引了海内外大量资本和游客，不少如新村镇这样原本小众的旅游目的地也火爆出圈，迅速蹿红为网红县镇。

但客观来看，县域文旅热不仅要看节假日高峰的“打卡”热度，更要回头看高峰期后的“细水长流”。如何练好内功，变“网红”为“长红”，也是海南县域文旅消费急需破解的难题。

近年来，海南县域数字消费基建设施加快完善，各类新业态蓬勃兴起，本地实体商家借助即时零售等新模式、新技术，加快转化异地文旅流量、丰富本地消费新趋势，将“网红流量”持续转为“长红销量”。

根据美团数据，今年国庆长假后，陵水即时零售订单量增速同比去年仍然增长21.6%，交易额增速同比去年增长26.5%。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准分析认为，县域消费新活力构建了生机勃勃的旅游消费环境，新茶饮、新型快餐、文娱等新消费品牌加速进驻县城，由此成为吸引和服务新一代游客的重要因素，这也为县域经济发展带来了外来的消费活水。

随着以即时零售等为代表的数字消费基建完善，县域商业服务体系正在形成“新基石”。专家建议，县域游要实现长红，要通过多元化的消费结构、便利的服务场景，切切实实留住游客，畅通本地文旅+消费循环，沉淀异地流量、活跃本地经济。

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