我们根据激活成本除以首日首次付费成本测算付费率

依据腾讯广告游戏营销顾问公众号披露数据归纳总结，旨在跟踪游戏买量市场变化腾讯广告营销顾问公众号自2020年4月起定期披露腾讯平台游戏买量数据，我们对披露数据进行了整理归纳，旨在跟踪游戏买量市场变化

激活成本呈现周期性波动特征除少数渠道投放存在异常波动，绝大多数渠道同类素材价格走势一致2020年4月有数据以来，我们注意到各渠道各类素材用户激活成本呈现周期性波动，即一般在5—7 月处于阶段性低点，而8—11月价格上涨，12月—2月春节前则再度呈现阶段性低点

8月安卓端投放总量与买量成本双升，iOS 端投放总量与买量成本双降其中，8月统计周期为8月2日起始的四周按投放占比加权后，安卓端激活成本波动后小幅提升，8月内的周度安卓端加权CPA 分别为81.9/82.4/82.6/82.0 元，而iOS端激活成本波动下行，加权CPA 分别为144.7/144.5/155.4/107.0 元投放量上，由于腾讯游戏广告营销顾问仅统计日均消耗大于等于1000 的广告位，因此我们假设统计数据中消耗占比最低的广告位日均消耗刚好等于1000，并基于消耗占比推测周度广告投放总量基于假设， 我们估测8月安卓端周度投放量分别为368/333/304/350万个，经过波动相比7月末小幅提升，iOS 端投放量分别为1167/1000/538/778 万个，经大幅震荡后较7 月末大幅下降

8月各渠道付费率整体先升后降，小幅变动腾讯游戏广告平台自2021年起公布首日首次付费成本，我们根据激活成本除以首日首次付费成本测算付费率我们注意到腾讯广告平台部分渠道付费率变动趋势有所分化，但总体上先升后降，相较上月末小幅变动

8月渠道点击通过率波动下行按投放占比加权后，我们注意到腾讯平台CTR 总体波动下行，其中安卓端CTR 下降明显，而iOS 端CTR 仅小幅回落

长期流量成本受广告填充，真实需求影响将上行，短期存在周期性波动我们认为由于主要流量平台广告填充率持续提升，而用户真实购买需求增速相对稳定，中长期的流量成本将持续上行，短期受季节性因素，头部平台投放影响价格可能有所波动流量平台通过用户行为数据积累能够提升标签精细度，从而整体提升转化率，这将部分地对冲流量成本上行趋势

风险提示:经济复苏不及预期，行业监管趋严。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。