面对下沉市场品牌商流量成本高获客难的营销痛点互联网企业正掀起区域品牌扶持引擎的竞赛

面对下沉市场品牌商流量成本高，获客难的营销痛点，互联网企业正掀起区域品牌扶持引擎的竞赛。

日前，腾讯在成都发布区域品牌扶持计划，据介绍，平台将通过全域流量扶持，数字基建支持，专家团队护航，营销人才培养四大板块方面，助力四川的100家本土品牌走得远，跑得快。

区域品牌和中小企业深挖下沉市场消费潜力已是大势所趋不过，品牌下沉必然要面临精准寻找用户，高效触达用户，提高用户黏度这三大挑战，如何提高下沉市场营销效率成为区域品牌的发展瓶颈

瞄准这一痛点，平台型互联网巨头已纷纷进入川货品牌扶持的赛道上月，2021百度城市大会落地成都，并启动品牌成长计划2.0，以流量扶持和AI技术赋能四川商家快手磁力引擎也在今年1月发布了针对四川本地商家的扶持计划，通过短视频与直播构建四川品牌的数字名片从去年开始，针对区域产业带，拼多多升级了新品牌计划，5年扶持100个产业带，淘宝也提速了产业带品牌扶持计划，推动区域制造升级中国制造

眼下，企业建平台链接合作伙伴，已描绘出下一阶段国内新消费市场的规律性发展轨迹昨日发布的《2021中国新消费品牌增长力白皮书》也显示，区域经济发展助推品牌深挖下沉市场，将是中国消费市场的趋势之一

在快手区域品牌扶持项目负责人齐薇看来，受益于城市生态进一步繁荣，区域流量已进入爆发期，吃喝玩乐，生活服务，特色文化等内容正在形成本地化的营销生态，具备很大的商业潜力。

对于区域品牌商家而言，该如何合理利用平台实现中长期发展业内人士指出，区域品牌通过平台积累私域流量的玩法越不一样，越容易形成品牌壁垒品牌专家郭守祥认为，产品或服务的差异性价值，既是参与市场竞争的入场券，也是实现价值交换的物化凭藉，更是促成消费者认可品牌并与之建立关系的桥与消费者心理诉求相悖经典产品，即便宣传得再卖力，在与竞品博弈中也不会走长走远

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