蒙牛2021年报：低温逆势增长继续领先蒙牛为中国酸奶开创未来

日前，蒙牛乳业首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会业绩公告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现再创一个新蒙牛五年战略强开局其中，低温业务板块在行业整体负增长的情况下，销量逆势同比增长3.5%，连续17年保持市场额第一的地位，继续拉大领先优势，为中国低温酸奶开拓了前进的方向值得一提的是，蒙牛明星单品优益C凭借自主研发菌种成为年度亮点，树立起乳酸菌国民第一品牌的消费者认知

很红很中国 服务国人肠道17年

凭借高度专注的研发创新精神，蒙牛低温业务瞄准国民体质健康营养新高地，精准把脉，强化协同，加速点燃技术转化引擎，在开发新产品，新口味的同时，不断突破益生菌菌种研发，突破中国低温乳业卡脖子技术。

多年来保持市场领先的明星单品优益C，采用了蒙牛在符合国人肠道特点的菌种基础上自主研发的菌种蒙牛以研发前置战略为指导，研发人员深入一线，以消费者需求为基准，实现了100ml活菌含量高达500亿的行业突破，更加适合国人的肠胃

2021年6月，蒙牛顺应健康需求的趋势，进一步推出优益C0蔗糖新品，以酶解技术提供益生菌养分，将乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖，提供褐变需求，供益生菌生长，亲和肠胃更好吸收0蔗糖新品自上市后充分满足零糖，低糖的市场新需求，实现了销量的高速增长

升级+迭代 促进消费新理念

作为中国低温乳品市场连续17年保持王者地位的常胜将军，蒙牛低温业务板块通过打造完善丰富的产品矩阵，不断适应国民健康消费新理念，实现了产品升级与新品迭代的良性循环。

冠益乳0蔗糖利乐冠即是蒙牛为贯彻国家三减三健国民健康方针，满足消费者日益增长的控糖需求而推出的重磅单品，以0蔗糖，0添加剂，0人工甜味剂与每瓶大于7g蛋白质为产品亮点，销量同比呈双位数增长，深刻体现出国民低温乳品消费的新趋势，为满足中高端酸奶家庭消费快速增长的需求，冠益乳推出丝滑简酸奶1L家庭桶装产品，以BB—12益生菌+益生元的双益配方作为产品亮点，以远超行业均值的63%拉新率，为蒙牛带来了更多中高端家庭消费者转化。

另外，蒙牛于2021年12月推出的优益C益生菌菌粉每日消健和每日颜值，凭借专为国人体质研究的甄选益生菌，聚焦益生菌赛道布局新品类。。

名气+美誉 拓宽渠道护城河

通过创新营销方式，深化渠道下沉，快速发展创新型新零售模式，精耕RTM，推进数智化平台建设进行赋能，蒙牛以集知名度和美誉度于一体的营销打法，为低温业务开拓出新的市场版图。录取结束后，招生高校根据省教育招生考试院核准备案的录取新生名册填写录取通知书，经校长签发，加盖本校公章后连同有关材料一并寄送被录取考生。

2021年优益C聚焦10个核心城市，通过在户外分众媒体上组合投放，累计覆盖社区楼宇超300万家，品牌认知达到80%，助力销售达成100%，对比同期销量增幅达94%，通过与小红书开展牛运到家，万物皆可消化主题营销活动，蒙牛实现了对品牌核心人群的直接触达，实现内容种草抢占心智冠益乳通过新品推出和包装设计风格的变化，驱动品牌力提升，品牌资产研究报告显示，冠益乳品牌力于2021年第二季度达历史峰值

另外，蒙牛低温在电商，社区营销及O2O线上销售方面，占比也均迅速扩张，京东6#8226，18期间，蒙牛低温成为京东低温酸奶和冷藏饮料的双料冠军优异的业绩表明，低温业务正以消费者第一第一第一为核心，不断为国民创造更健康，更创新的产品，推动中国乳业高质量发展

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。