从广东起步的董鹏饮料已经成为国内功能饮料行业的龙头企业

从广东起步的董鹏饮料，已经成为国内功能饮料行业的龙头企业董鹏饮料之所以能够一路成长发展，加速国有化进程，离不开其精准的区域战略布局

作为广东企业，董鹏饮料贡献了董鹏饮料近一半的收入当然，从董鹏饮料的区域收入结构来看，除广东外，其他地区仍有较大的增长潜力

最近几年来，从区域划分的收入结构来看，能量饮料消费大省广东一直是董鹏饮料的基本菜今年上半年，董鹏饮料广东实现销售收入16.55亿元，同比增长39.47%，全国区域销售收入达16.48亿元，同比大幅增长60.25%，直销总部收入也增长51.31%至3.7亿元可以说，董鹏饮料在广东保持发展势头的同时，华东，华中市场也呈现出良好的增长态势

目前，董鹏饮料在华中地区的销量也大幅增长公司预计产能可满足2023年前华中地区需求伴随着市场的发展，董鹏饮料也提前布局了长沙工厂如果土地招拍挂手续顺利，长沙工厂预计2024年3月投产，投产后将主要承担湖南，湖北，江西三省的交付任务

纵观董鹏饮料目前的发展状况，与海天叶巍将广东酱油带出广东，走向全国的经历十分相似当然，能量饮料的逻辑与本地酱油完全不同董鹏饮料还需要长期的产品宣传，消费者教育和渠道建设，也就是要遵循能量饮料行业的底层逻辑为此，董鹏饮料一直在不断探索

在刚刚结束的广东业务分析会上，董鹏饮料表示，将扎根消费群体，不断提升人均消费现状，饮酒频率继续拓宽00后，白领等消费群体，继续与消费者开展与温度的通信，

会上，董鹏饮料集团CEO林木刚先生表示，董鹏饮料已经取得了董鹏特饮在广东传统强区的第一名，并持续增长未来重点培育的新产品将在广东市场持续增加市场率，结合消费者的饮酒习惯，强化涵盖吃，喝，玩，乐，学等不同消费领域的场景营销

此外，林木刚先生还提到，将增加产品的冷冻展示，增强产品的终端形象展示，不断扩大市场份额未来，董鹏饮料将通过不断与白领，金领等新的潜在消费者沟通，开拓更多的增量市场

董鹏饮料集团首席执行官林木刚

除了战略战术的指导，临木岗老师还在提升组织能力和绩效方面提出了加强人才储备和人才培养的目标，并将董鹏自身独特的市场集约化养殖方式和市场实践模式传承给董鹏团队，不断提升团队的战斗力和凝聚力，为公司业绩的稳步提升贡献组织价值。

其中，董鹏特饮500毫升金瓶成为董鹏饮料业绩的主要贡献者董鹏饮料2021年半年报显示，营业收入增加主要是由于董鹏特饮500ml金瓶销售收入持续增加这款产品增长潜力巨大，未来可能会迅速成长为单个产品，营收上百亿

在保证主打产品董鹏特饮稳定增长的同时，董鹏饮料还重点开发新产品，如董鹏0糖，董鹏Plus果汁，优干柠檬茶等功能饮料

总的来说，产品设计上的精准定位和区域定位都是推动董鹏饮料业绩高增长的核心因素，也是其加速民族化进程的基础。

未来，伴随着人们对功能饮料消费理念的不断创新，国内消费者对功能饮料的消费需求日益增加对于董鹏饮料而言，不断开拓全国饮料市场，提升品牌影响力和市场占有率，持续推进民族化战略，也是董鹏饮料经营的重点方向

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