数字化创新定制，王老吉为用户提供新奇有趣的互动体验

如今，Z世代毫无疑问成为主流消费人群，要想吸引年轻人，品牌必须顺应年轻人的消费理念，塑造产品的社交属性，和年轻人玩在一起。王老吉的瓶身营销，成功将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。

一般说来，传统的定制化服务，大多是简单的人群划分，品牌依托大数据为用户提供定制服务，隔靴搔痒，难以真正拿捏消费者。而王老吉定制服务的差异化就在于他不局限于对人群的划分，而是深入挖掘，千人千面，能真正做到个性化的定制服务，图文还原度极高。这种差异化其实背后的讯息是王老吉与年轻人交朋友的决心。

世界不断进步，王老吉跟上科技发展的步伐一同奔跑，在新消费时代中深刻洞察消费者的心智需求，用中国传统文化中的“吉文化”与消费者有机联系起来。王老吉锁定华人心中备受重视的春节，隆重推出姓氏图腾罐，以一罐一姓一图腾的形式，将“吉”和百家姓氏图腾以及春节IP深度绑定，为消费者提供新奇有趣的产品互动体验。

同时，王老吉不断挖掘吉庆新场景，紧接推出吉庆罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐产品。以定制罐作为“吉文化”的载体，借助柔性定制的数字化技术，王老吉快速将“吉文化”渗透到大众生活的场景中。

积极拥抱数字化，王老吉敢于创新。今年，王老吉联合百度，运用文心大模型能力，重磅推出高考AI模拟卷，协助考生查漏补缺，为考生加油鼓劲，并携手《国家宝藏》，借助AI数字技术，以笔墨为基，融合春夏秋冬的四季概念，以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素推出了首款由AI生成的国风定制罐。

现在的年轻人追求个性，特立独行，千篇一律的产品包装很难让他们对于一个品牌保持热情。因此，要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识，打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品，也是品牌定制化要走的路子。深耕年轻化营销，王老吉深挖年轻消费者需求，跨界与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，输出更具深度的内容，与Z世代玩在一起，让世界看见更年轻的王老吉。

纵观王老吉的营销模式，它用实际行动证明了有场景的品牌有故事，王老吉在不同场景营销模式中加入了品牌专属「吉文化」，更显其有温度，有个性。这是新营销时代对长期主义的完美诠释，王老吉既关心当下场景的消费者需求满足，短期内促进用户对产品的选择;又追求品牌与消费的长久紧密连接，于长期内增强用户对品牌的好感，拥护以及忠诚度。

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