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数字化创新定制,王老吉为用户提供新奇有趣的互动体验

发布时间:2023-07-28 14:55   来源:南方企业新闻网   阅读量:12335   会员投稿

如今,Z世代毫无疑问成为主流消费人群,要想吸引年轻人,品牌必须顺应年轻人的消费理念,塑造产品的社交属性,和年轻人玩在一起。王老吉的瓶身营销,成功将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中,将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。

一般说来,传统的定制化服务,大多是简单的人群划分,品牌依托大数据为用户提供定制服务,隔靴搔痒,难以真正拿捏消费者。而王老吉定制服务的差异化就在于他不局限于对人群的划分,而是深入挖掘,千人千面,能真正做到个性化的定制服务,图文还原度极高。这种差异化其实背后的讯息是王老吉与年轻人交朋友的决心。

数字化创新定制,王老吉为用户提供新奇有趣的互动体验

世界不断进步,王老吉跟上科技发展的步伐一同奔跑,在新消费时代中深刻洞察消费者的心智需求,用中国传统文化中的“吉文化”与消费者有机联系起来。王老吉锁定华人心中备受重视的春节,隆重推出姓氏图腾罐,以一罐一姓一图腾的形式,将“吉”和百家姓氏图腾以及春节IP深度绑定,为消费者提供新奇有趣的产品互动体验。

同时,王老吉不断挖掘吉庆新场景,紧接推出吉庆罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐产品。以定制罐作为“吉文化”的载体,借助柔性定制的数字化技术,王老吉快速将“吉文化”渗透到大众生活的场景中。

数字化创新定制,王老吉为用户提供新奇有趣的互动体验

积极拥抱数字化,王老吉敢于创新。今年,王老吉联合百度,运用文心大模型能力,重磅推出高考AI模拟卷,协助考生查漏补缺,为考生加油鼓劲,并携手《国家宝藏》,借助AI数字技术,以笔墨为基,融合春夏秋冬的四季概念,以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素推出了首款由AI生成的国风定制罐。

数字化创新定制,王老吉为用户提供新奇有趣的互动体验

现在的年轻人追求个性,特立独行,千篇一律的产品包装很难让他们对于一个品牌保持热情。因此,要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识,打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品,也是品牌定制化要走的路子。深耕年轻化营销,王老吉深挖年轻消费者需求,跨界与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作,输出更具深度的内容,与Z世代玩在一起,让世界看见更年轻的王老吉。

数字化创新定制,王老吉为用户提供新奇有趣的互动体验

纵观王老吉的营销模式,它用实际行动证明了有场景的品牌有故事,王老吉在不同场景营销模式中加入了品牌专属「吉文化」,更显其有温度,有个性。这是新营销时代对长期主义的完美诠释,王老吉既关心当下场景的消费者需求满足,短期内促进用户对产品的选择;又追求品牌与消费的长久紧密连接,于长期内增强用户对品牌的好感,拥护以及忠诚度。

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