王老吉大健康徐文流：创新营销模式，激发老字号消费潜力

夏季本就是饮品的消费旺季，加之2023年是商务部确定的“消费提振年”，食品饮料作为消费领域的重点行业，随着消费场景大幅回暖，肉眼可见地将迎来新一轮发展机遇。可以说，“消费旺季+消费提振+暑运”的三重因素叠加影响可为品牌带来不可估量的爆发势能。作为世界500强企业广药集团大健康版块的重要成员，多年来王老吉大健康徐文流坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路，创新营销获得大批消费者认可。

从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉大健康在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。在每一次营销活动中,面对年轻群体,王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式,不断加深与新生代消费者沟通交流,构建多维沟通生态圈,持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务,探索柔性化生产服务,还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作,以更深度的内容植入,与消费者建立紧密连接,赋能品牌年轻化发展。

值得一提的是，2023年初，商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，进一步激发老字号创新活力、消费潜力。“守正创新、与时俱进”是国家政策层面为中华老字号指明的发展方向。王老吉大健康作为中华老字号的代表，布局年轻赛道，不断释放老品牌新活力，罐身营销、IP联名、娱乐营销等多范围、多领域的品牌营销方式，让王老吉快速融入年轻群体，触达不同圈层的年轻人。

值得一提的是,王老吉大健康在产品层面上的创新对消费者而言是最为直观的,它们相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类,形成了丰富的产品阵营。同时,强化新品市场铺货和品牌认知教育,创新延展品牌核心文化内涵,持续引领健康引领消费潮流,促进企业高质量发展。对于一个老字号来说,这正是守正创新、与时俱进的体现，也相信在这样的创新精神下,未来王老吉大健康终将走上更高的台阶!

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