产业海南昌江：满月派对激活文旅“夜经济”

电音派对、美“黎”夜市、焰火秀、多元集市、黎族风情舞蹈……海南昌江在中秋国庆长假通过打造旅游“夜经济”，为海南西海岸的文旅高质量发展增加了新内容、新元素和新动能。

最近几年，“夜经济”作为文旅消费升级的典型现象，被很多城市视为对接消费多元化的一个理想场景，类似于长沙、成都或者重庆这样的旅游城市，部分街区已经成为“不夜城”。

昌江作为一个旅游城市，发展夜经济促进其文旅产业发展顺理成章，如果一个城市能以一种年轻人喜闻乐见的生活方式破圈，会是目的地文旅营销玩法的又一创新，在与本地文旅特色深度融合的情况下吸引年轻游客、增加城市活力。

供给侧提升，夜经济为游客提供差异化体验

2023“秋游棋子湾·欢乐西海岸”旅游文化消费季开幕式暨荧光电音“满月派对”活动，“夜经济”属性贯穿始终，将夜市、电音、烟花、互娱等Z世代喜闻乐见的热门活动与本地特色文化融为一体，打造出截然不同的差异化体验，受到年轻人追捧。从去年开始流行的露营等旅行生活方式，也出现在了昌江为游客准备的“文旅大餐”中，这是本地政府与主办单位从供给侧着手，为游客提供差异化旅游体验的行动之一。

“夜经济”的直观数据对文旅产业发展有着非常清晰的指引作用。商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国60%的消费发生在夜间，保守估计至少是白天消费的3倍，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。文旅部数据数据显示， 243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量超过5200万人次，平均每个集聚区每夜达到3万人次。以北京为例，今年很多骑行爱好者经常“夜骑长安街”，另外亮马河沿岸、蓝色港湾等地，夜间都有许多游客。尤其是在石家庄通过摇滚音乐节， 把大众看上去旅游资源相对周边而言旅游资源没那么丰富的城市，变成了一个话题感十足的所在，也吸引了一大批青年游客前往——这足以为城市带来“流量”，并激发当地消费活力。石家庄为其他旅游城市展示了一个有益经验，即精准地定位出行人群，并辅以完善的政策支持与配套活动。

对于昌江文旅而言，旅游资源、游客资源、政策支持等文旅资源都相对丰富，立足于“秋游棋子湾”，发展夜经济作为城市文旅名片，是非常有效的城市营销举措。

夜经济崛起，为旅游城市提供转型新思路

对于城市而言，“夜经济”的特点在于其能够拉动多个业态。以昌江这次举办的满月派对为例，在电音表演外，附加了市集、表演、体验等区域，覆盖了演出、购物、餐饮等多种业态，达成文旅+的消费情景。在沉浸式情境下，这种高品质、多元化的业态，提升了人们的消费体验，也一定程度上促进了游客对于当地旅游经济的助力。

实际上，这也是各大城市热衷于打造“夜经济”街区的原因之一。对于昌江这种以文旅为特色的城市来说，夜经济将会为“秋游棋子湾”这个IP增加更多元素，形成口碑效应，由此吸引更多游客，尤其是年轻游客前来打卡。从满月电音派对的业态来看，昌江已经付诸行动，电音派对把夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱的夜经济形态串联在一起，好玩好看好吃好物齐聚棋子湾，这有助于活动举办目的地逐渐成为地标性夜游景点。 ??

在此主要发展“夜经济”，不代表昌江会由此迅速变成重庆、长沙等知名夜经济示范城市，但已经为旅游目的地城市提供了一种具备参考价值与可复制性的产业发展思路。

持续拓展消费场景，夜经济热点不断

今年7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，提出鼓励推动夜间文旅消费，包括打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。

夜间经济一定程度上被认为是城市活力的标签之一，也被延伸为地区经济繁荣的外在表现。夜间经济具有可塑性，通过正确的城市营销，有机会打造出具有本地特色的夜经济品牌，在诸多国内的夜经济案例中，大唐不夜城就是其中的典型代表。

这也表明，全域旅游不仅是推进旅游业转型升级的重要途径，与解决旅游供给不足的有力抓手，更是游客需求的迭代，与人民对美好生活追求的具象化呈现。随处可得的“夜生活”正在成为一种刚需，对于一个目的地城市而言，这是机遇也是挑战，更是旅游业态创新和城市营销的方向——人民需要什么，城市提供什么。

昌江通过满月派对这种年轻人喜闻乐见的“夜经济”形式，通过本地媒体与政务新媒体的有效引导、夜游人群与社交媒体原住民形成的自发式新媒体传播，将黎族文化、潮流文化、文旅资源有机融合，通过优质活动、优质内容对文旅业态的革新与消费场景的持续拓展，助推昌江夜经济进入良性发展轨道，实现地方经济与地方文旅高质量发展。

责编:陈梦瑶

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