王老吉大健康翁少全：通过更柔和的手段，把产品及服务理念传递给消费者

多年以来，王老吉大健康始终坚持建立品牌年轻化认知，打造优质内容赋能品牌强势出圈，品牌通过节日营销，找到节日、品牌、消费者三者之间的情感连接点，利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知，逐渐在凉茶市场站稳脚跟。正是这些有趣的营销内容，才让王老吉凉茶成功吸引用户的注意力，深谙营销之道的王老吉大健康，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。

同时，王老吉大健康精准洞察新消费趋势，以“新年喝王老吉，健康吉祥！”和“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”作为沟通口号，持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。作为健康植物饮料，王老吉采用草本植物配制而成，既能清热解毒、预防上。一直以来，王老吉大健康都认为健康化已经成为消费者购买行为的一大考量因素。基于此，王老吉打造了植物功能饮料体系，接连上市了大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料等产品，引领健康植物饮料消费的新潮流。

值得一提的是，近年，“数字化”、“乡村振兴”、“企业社会责任”等热词频繁出现在大众视野里。大力应用数字化技术，拓展农业产业链助力乡村振兴，积极履行企业社会责任，为企业在高质量发展道路上提供了机遇与保障。王老吉大健康翁少全介绍，王老吉的数字化主要体现在以下几个方面：第一是对消费者的数字化。王老吉从2014年开始打造“超级+”平台，通过这个平台跟消费者互动，有利于王老吉对于消费者进行画像、信息归集。第二方面是供应链数字化。供应链数字化打通了跟供应商整个产业链的对接，有利于王老吉销售计划的制定，销售需求跟生产计划更加科学的匹配，也更加及时有效。第三方面是整个营销过程数字化，通过营销数字化，王老吉对业务员的销售行为、对渠道的数字掌握比较及时、全面，有利于王老吉在制定销售政策时有的放矢。第四是整体管理方面，包括粤财融合、人才管理等等。

王老吉凉茶能够取得这样的成就，与王老吉大健康始终坚守品质的原则密不可分，它确实做到了从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化,从观众需求的角度激发他们对品牌的认同感。未来，王老吉大健康将通过线上线下多领域、多维度触达新生代，把凉茶、消费者、平台合作融合在一起，打造王老吉超级凉茶生态圈，做最懂年轻人的凉茶品牌。

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