大数据报告：华东地区人文之旅受年轻人青睐

近日，中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》(全球旅行玩法宝典)，通过对2023年1月1日至今马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等综合数据的分析和洞察，评选出2023“百大国内旅游新玩法”“百大国外旅游新玩法”两大榜单，并通过深入的研究解读，为新时期的玩法创新提供前沿参考。

何为“新玩法”？顾名思义，重点在于“新”，但这一“新”字并不代表标新立异或前所未有，结合目的地资源和特点打造新的内容、面向新的用户、提供新的供给、打开新的渠道的旅行玩乐体验，都可以称之为“新玩法”。

因地制宜是“新玩法”拥有持续生命力的重要原因之一，各具特色的资源也让衍生出的“新玩法”呈现强烈的地域特点。从非遗文化、儒家文化、民俗文化，到茶文化、戏曲文化、现代艺术文化，占比超过60%的人文类“新玩法”让华东地区成为年轻人享受人文之旅的不二之选。

其中，上海新梦舞厅凭借复古Disco体验入围“2023国内新玩法TOP30”。而实力贡献7大玩法的浙江，更是凭借品尝鱼子酱、旅居“数字游民社区”、探秘水下古村、探访龙井茶村、从开蚌到制作DIY自己的珍珠饰品、以及在寺庙里品一杯“慈悲咖啡”等新奇有趣的玩法，将“吃住行游购娱“一次性集齐。

在中国“新玩法”TOP100榜单上，人文体验以39%的占比一骑绝尘。从博物馆新文创到博物馆“显眼包”，从观摩非遗技艺到亲手体验非遗技艺，从参观名胜古迹到化身为名胜古迹中的一员，人文类玩法体验近年来不断完成迭代进化，对传统文化的全新演绎，在带火目的地旅游方面的实力不容小觑。

同样，体验难得一见的异域风俗、探秘鲜为人知的历史古迹，也是重返世界的旅行者的重要诉求。世界遗产、民俗、魔幻建筑、节庆等跻身年轻人的国外玩法关键词， “独特在地文化体验”在国外新玩法榜单中占比达到18%，仅次于“户外挑战”和“休闲玩乐”。

旅游已迈入新的时代，玩得新潮、玩得精专，比抵达一个目的地浅尝辄止更吸引年轻人。而平台的价值，就体现在任何时候、任何地点，都能帮助用户找到自己感兴趣的玩法和场景，找到“同好”的人。目前，马蜂窝已在北极星攻略、攻略群等核心内容之上专门提炼出“新玩法”内容，以目的地为单位，由攻略专家整合输出“新玩法”图谱，根据潮流趋势的变化实时更新。并通过全新的供应链提供相应的服务与产品，让旅行者收获更独特的旅游体验的同时，帮助行业伙伴创造更具吸引力的旅游产品。

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