您当前的位置: 白鹿网 -> 新闻频道

巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功

发布时间:2024-02-01 20:02   来源:网络   阅读量:13383   会员投稿

春节的脚步渐近,社交平台上弥漫着浓厚的年味,人们纷纷开始规划春节的出游行程,消费热情持续高涨。与此同时,置办年货成为了每家每户的首要任务。对于品牌而言,年货节是流量集中爆发的黄金时期,也是开启新年业务的重要契机。随着“抖音好物年货节”活动的圆满结束,众多品牌商家都取得了令人瞩目的成绩。他们借助巨量引擎的丰富产品策略和激励政策,充分利用年货节的浓厚氛围和自然流量红利,成功提升了品牌影响力,实现了业务的突破性增长。

特此,巨量引擎推出年货节收官特别专题「2024年货节营销启示录」,总结了食品饮料、日化母婴和服饰三个行业九大标杆品牌的营销启示,揭秘品牌商家新年生意爆发秘籍。

食品饮料行业

巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功
巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功
巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功

01 安慕希:捕捉哈尔滨热点,直播间自然流效率提升

安慕希在1月敏锐地捕捉到了平台上的“哈尔滨”热点,并迅速在年货节的抢跑期内,精心打造了充满哈尔滨风情的直播间装修,以此营造出浓厚的地域氛围。同时,巧妙地借助平台和艺人的高人气,成功打造了一场引人注目的哈尔滨主题大场。

此外,安慕希还利用巨量引擎的「有刷必映」功能,有效地带动了私域的沉淀和积累,进一步提升了品牌的关注度。最终达成互动率提升166%,自然PV环比提升163%,直播间涨粉成本降低47%,自然搜索CTR提升6%,为生意带来长效增长。

02 汾酒:抢跑期全切全域推广,抢占节点红利

汾酒在年货节提前抢跑,通过全切「全域推广」,以优化整体支付ROI为目标,协同平台全局优质流量,持续稳定带动流量增量并促进转化。同时抢跑期直播间通过高低客单货组配合提效,同比双旦大场日均GMV+184%、日耗+190%,综合ROI+17%,在获得直播流量突破的同时,也为品牌年货节持续爆发积蓄潜力。

03 满小饱:创新内容直播间玩法,撬动自然流量膨胀增长

满小饱对“Z世代”的内容偏好进行了深入探究,并联手热门的动漫IP《天官赐福》进行合作。在抖音平台上,他们利用巨量星图、直播以及美好星影100+项目等多种方式,实现了对目标人群的多层次、多次触达。

此外,满小饱还开创了创新的直播间内容玩法,巧妙地将品牌与动漫相结合,营造出多个不同的场景,从而成功地吸引了大量的自然流量,实现了流量的翻倍增长,并配合FeedsLive产品带动大场当日生意破峰增长,实现GMV提升783%,自然流量PV提升309%,ROI环比上涨67%,极大抢占了生意先机,帮助人群破圈增长。

服饰行业

巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功
巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功
巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功

01 FILA:品牌X明星X创新互动产品,引爆年货节全域转化

FILA启动了一场明星达人营销活动,旨在冲刺热榜。邀请了明星代言人,并创新地推出了龙年幸运年签互动环节。此外还结合了定制贴纸和时尚达人的趣味内容,成功地引发了FILA红品营销的热潮;此外,货架场搜索运营全域转化,达人种草内容搜索运营,搜索品专承接流量,日不落直播+超级品牌日资源加持,助力生意爆发。

最终实现人群破圈,全域曝光3.7亿,品牌5A人群新增1.74亿;生意超级爆发,位列运动服饰TOP1;货架场商城新入口GMV6800万+,搜索GMV实现4700万+,推动生意整体增长。

02 海澜之家:联动新年IP共创,助力生意持续膨胀

年货节期间,海澜之家自制微电影,首次打通了品牌蓝V号*星聚力*巨量星图共创模式,多位明星嘉宾融合功夫、喜剧等元素上线品牌贺岁微电影《乘龙向上,一飞冲天》。最终实现视频播放量破5200万+,"海澜之家"、"海澜之家年货节"、"海澜之家贺岁大电影"登顶,搜热词TOP3。

此外,品牌以CNY《年味助推计划》+达人《中视频共创季》双IP加持,"毒舌电影"、"布衣传说"、"乌鸦电影"等20影评号进行二创传播,"王七叶"、"脱缰凯"等8位星图达人参与品牌相关话题挑战,曝光触达3亿,生意膨胀4x%,实现消费者心智打通和品牌破圈。

03 翰兰达斯:精准人群多场景种草,抢占品类高地

在年货节期间,翰兰达斯以场景化为导向,致力于抢占品类的高地。为了实现这一目标,他们采用了明星素材混剪的方式,并结合短期高频的达人种草布局。此外,还定向针对精致妈妈、小镇青年和Z时代等八大人群,实现了快速的人群拓展。通过多层次、多场景的触达方式,翰兰达斯在大促节点成功地占据了品类优势,并带动了商业转化。最终达成GMV环比提升54%,爆品生意贡献87%,实现生意规模快速爆发。

日化母婴行业

巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功
巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功
巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功

01 奥妙:新年抽签创新互动形式,年味氛围感拉满

奥妙结合春节好运年俗寓意,通过平台TopView新年抽签互动创新产品,以年味素材X新年抽签的形式,拉满新年气氛,激发用户点击互动热潮,带动直播流量增长。最终实现总曝光人群中新用户占比90%,曝光人群商品点击率提升8%。

02 兔头妈妈:年味装修+电商搜索,激发搜索和生意膨胀

兔头妈妈联动《熊出没》贺岁片IP合作,实现站内年味装修一体化,将新年气氛拉满;同时电商直播开屏助推大场拉新,带来大量优质人群,搜索品专承接精准流量,并在直播间、商城多层次反复触达消费者。年货节期间累计激发搜索超500万,带动内容场及货架场景搜索生意膨胀1.4倍,实现品销俱增目标。

03 独特艾琳:年味直播间协同全域推广,全期拉升跑量

独特艾琳迎势年货节新年氛围,对直播间进行氛围风格装修,打造新年主题礼盒与引流素材,做深新春氛围感;同时配合全域推广工具拉升跑量,阶段内实现GMV膨胀1.4倍,消耗环比提升125%,品牌目标高效达成。

年货节期间,巨量引擎全面释放新年的商业策略、运营技巧和产品打法,帮助众多商家把握年货节的自然流量和旺盛消费需求。通过协同内容领域和货架领域,实现深度种草和全域商业爆发。目前,站内的“春节买不停活动”已经启动,期待商家能够抓住新年营销的机遇,在春节期间实现业务的持续增长!

巨量引擎营销大促,年货节收官大获成功

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

推荐