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王老吉大健康翁少全:不断壮大海外产品矩阵,全力谋划全球化发展

发布时间:2024-02-04 13:50   来源: 南方企业新闻网   阅读量:13459   会员投稿

在全球饮料市场赛道中,即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点,天然植物饮料更加符合消费者需求,发展势头正猛,前景空间广阔。当下,健康化、时尚化的王老吉,在王老吉大健康“单品多元化+品类多元化”产品战略指导下,推出系列细分凉茶产品,并打造各具特色的健康植物饮料,以丰富的产品矩阵满足全球消费者多元化的需求,在海内外均取得了不俗的成绩。

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在食品饮料行业,产品是品牌与消费者沟通的最佳载体。其中,产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装,可以让产品迅速抓取消费者眼球。王老吉大健康是业内公认的“罐身营销”的高手。近年来,王老吉大健康以吉文化为创意源点撬动罐身内容营销,推出高考加油罐、教师罐、新婚大吉罐等多个场景专属的定制罐,让吉文化走进消费者每一个值得庆祝和祝福的时刻,成为消费者重要时刻的陪伴者与见证者。

在产品开发上,王老吉大健康通过“单品多元化+品类多元化”的产品战略开发出丰富的产品矩阵,引领健康植物饮料消费潮流。在营销上积极创新,借助跨界合作、IP联名、综艺冠名等方式,构建全渠道营销体系。王老吉大健康还坚持“文化先行”战略,深耕“怕上火文化”与“吉文化”,挖掘新消费场景。

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此前,在《王老吉国际市场发展战略报告》中,王老吉大健康翁少全总结了过去十年的发展成绩,“我们在做好国内市场份额的同时,积极推动王老吉凉茶‘出海’,做到产品覆盖全球150多个国家和地区,基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。值得一提的是,除了产品贸易,在文化层面,未来王老吉大健康将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯,同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐,带动吉祥文化全球化。

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如今,随着企业走出国门迈向世界,产业版图持续扩大,企业规模不断增加,数字化成了企业发展必不可少的发展锦囊。王老吉大健康翁少全认为,数字化转型是一个趋势。对于未来,王老吉大健康翁少全表示有信心、有决心将王老吉打造成全球知名的中国品牌、“中国符号”,实现全球价值链布局,使王老吉在国际化发展的道路上走得更远、更高,为推动人类命运共同体构建积极作出新的广药贡献。

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