乡村数字化建设新力量！抖音开放平台发挥关键作用

在贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县，一场民间足球赛事——“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”曾在互联网爆火。这不仅使得作为其简称的“村超”一词在2023年成功跻身互联网十大流行语之列，而且据媒体数据统计，那一年的村超决赛更是吸引了高达20万的观众亲临现场观看，场面异常壮观。同时，关于“村超”的全网流量也达到了惊人的680亿，这一数字无疑彰显了其巨大的影响力和受关注度。而这一切的背后，抖音开放平台功不可没，其强大的推广和影响力为“村超”的火爆程度增添了浓墨重彩的一笔。

泼天的流量，让“村超那点事”广为人知——作为世界上最接地气的足球赛事之一，让人津津乐道的是村超的组织者是村民，参赛者也是村民；比赛的奖品，都是又莽又豪横的鸡鹅羊猪牛；“村超”甚至惊动了香港明星足球队，范志毅等国足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，为他们隔空点赞。

为村超建设一座数字化“投稿大桥”

村超的迅速走红，背后离不开榕江县政府的精心策划和抖音平台的鼎力支持。县政府深入结合村超的实际情况，与抖音这一“村超推手”紧密合作，通过抖音内容平台发布高质量的投稿推广，使村超在短时间内迅速走红，成为家喻户晓的热门话题。

这其中，抖音开放平台提供的多项能力，成为促使村超成功“变现”的“抓手”，不仅给当地的经济发展带来了强大带动力，也为乡村振兴、区域经济发展，探索出了一条前所未有的全新路径。在帮助当地乡镇，实实在在打造乡村数字化发展的过程中，发挥出重要作用，也打造出一连串的成功案例。

榕江县政府通过运用抖音开放平台投稿能力，提出村超「全民投稿解决方案」——基于入驻抖音开放平台的第三方移动应用，网站应用——包含内容投稿、账号授权、数据管理、直播管理、私域管理、线索组件、互动工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服务，用科学的流程化赋能管理体系，助力乡村数字化推广工作落地，让所有关于“村超”的视频，都能毫无阻滞地快速被更多人看到。

一键式、全链路UGC、PGC投稿，打通村超推广之路

榕江县政府为村民/素人和达人投稿架桥铺路。

一方面，官方现场剪辑大量视频，优化内容测试数据，跑通投稿链路，提前储备好上万条精美视频素材，同时当地政府积极部署并推广了先进的发布装置，充分利用了抖音开放平台所提供的H5分享跳转链接功能，极大地简化了村民发布视频的操作流程。村民们能够轻松发布自己的视频内容，并在其中嵌入当地的特色团购链接，鼓励每个人成为村超的推荐官，共同宣传和推广当地文化。

另一方面，政府还精心构建了一套完善的奖励机制。村民们只需简单地通过“碰一碰”功能将视频分享出去，政府就会给予1元的奖励；而挂载POI或小黄车，不但可以轻松完成带货，卖出商品还能获得佣金，从而帮助每一位村民增加日常收入。另外，通过抖音开放平台提供的“投稿任务接口”能力，只要用户拍摄的视频收到5000赞，就可以累积获得一定的现金奖励。

BGC投稿矩阵账号，让投稿更丰富更可控

榕江县政府携手抖音官方及其服务合作伙伴螃蟹科技，共同策划并建立了以媒体和企事业单位矩阵账号为主体的BGC投稿矩阵账号管理平台。这一平台鼓励并吸引拥有基础创作能力且可被管理和激励的成员，积极加入到矩阵账号的内容创作中。相比用户自发投稿，通过抖音开放平台的投稿功能来策划村超的抖音推广，不仅为创作者提供了更多元的投稿选择和策略，提升了投稿的活跃度和数量，还使投稿主题更加明确和可控，为数据管理和结果分析提供了极大的便利。

值得一提的是，抖音开放平台在整个推广过程中展现出了强大的技术支持和多项实用功能，特别是与“投稿”紧密相关的各项能力，被巧妙地运用和发挥，几乎达到了极致的效果。

创新打造区域经济数字化新引擎

截至目前，村超通过抖音开放平台的推广投稿，已经开展了两轮。在第一轮投稿中，由新媒体专班摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，当天就制作了1000条视频，并将视频制作到二维码里，交由村超推荐官发布视频，总共发布200条左右视频，总计曝光75万。

第二轮投稿则在升级系统后开展，由摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，剪辑过程更加丝滑，当天制作视频400条，视频质量整体体验均有所提升，再加之发布视频后的红包激励，活动持续6天，共发布400条视频，获得230万曝光。

榕江新媒体传播团队全家福

展望未来，榕江县人民政府将与技术团队进行深度合作，以寻求更全面、更深入的方式，来为榕江县文旅品牌注入新的活力，致力于构建一套高质量的账号投稿系统和全民参与的推荐官投稿体系，充分利用抖音开放平台的强大功能，将抖音投稿活动纳入日常运营，并通过结合村超赛事、村超合作品牌以及榕江和贵州本地的产业投稿等多个方面，全方位展示地方特色和文化魅力。这一举措将打造区域经济数字化的新动力，推动地方经济的发展。同时充分利用“村超”的影响力，将其作为地方经济发展的重要名片，也将进一步赋能当地区域经济，实现乡村数字化对本地经济发展的积极带动，为地区繁荣做出贡献。

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