爱美食、爱美丽、爱运动,618看上海消费趋势:浦东购买力最强
东方网记者程琦6月18日报道:理性消费风潮下,今年的618主打“又便宜又好”的极致性价比,以价格优势为前提,综合品牌、质量、物流、增值服务等多个因素的优质产品受到消费者热切追捧。而经济实力位居一线城市之首的上海,今年618呈现出怎样的消费趋势?
来自京东618上海消费数据显示,上海下单量全国排名第6位,成交额增速位于全国第19位。作为上海的经济发展高地,浦东新区摘下上海购买力最强城市的桂冠,青浦区成为上海购买力增速最高的城市。同时,上海老字号实力承包国民餐桌,本地产品粽子最受关注,杏花楼成为最受关注的本地品牌。
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从成交额增速来看,上海的消费者呈现出爱美食、爱美丽、爱运动的消费行为特征。粽子、面膜、公路车、自行车配件、影棚器材成交额同比分别增长178%、172%、97%、80%、76%。在上海,解暑的夏季美食、扮靓的美妆神器受到广大消费者欢迎,低温奶、粽子、冰淇淋、宝宝零食、化妆棉成为人均购物件数TOP5品类,人均购买件数分别为22.2件、6.1件、6件、4.6件和4.6件。人均消费金额TOP5的品类则是手机、平板电视、空调、平板电脑、冰箱,刷手机、吹空调、吃冰饮,实现与美好生活的双向奔赴。
不同年龄段消费人群的购物偏好也呈现出显著的差异,00后消费者更偏好购置数码产品享受生活,在有线耳机、键盘、显示器、鼠标、平板电脑配件中的用户数占比均超过20%;?80后消费者主要为娃买单,奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴幼儿奶粉是他们购买最多的产品,用户数占比分别为67.8%、64.5%、62.4%、59.9%、59.4%。值得一提的是,银发族非常注重营养健康,偏好补充营养的蛋类、维生素丰富的苹果、监测身体状况的血糖仪,以及成人奶粉、鱼类,用户数占比分别为25.2%、20.4%、19.6%、18.3%、17.8%。
唯品会数据也显示了上海的消费力,在618期间,北京、上海、深圳、成都、广州为其消费力前五的城市。
618期间,上海消费者青睐运动户外穿搭与装备,上海的女士时尚防晒衣销量同比增长近4倍,羽毛球鞋等销量同比增长43%,溯溪鞋销量同比增长34%,骑行服销量同比增长60%。此外,户外桌椅在上海的销量同比增长4倍,天幕销量同比增长241%。
从服饰潮流风格上看,上海消费者青睐新中式服饰,618期间,上海消费者购买的新中式服饰同比增长近3倍。汉服、刺绣、马面裙等元素备受消费者关注。上海父母也更爱为孩子购买新中式服装,婴幼童旗袍销量同比翻倍。
专家指出,可以看到,上海人兼具消费理性和对健康生活的较高需求,不但需要更具价格优势的趋势好物,也需要更优的综合购物体验,以满足对品质生活的需求。
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