暑期文旅消费热潮涌动文旅市场“热”力十足

暑期文旅消费热潮涌动

携程、飞猪等多家旅游在线平台发布数据显示，今年暑期文旅市场“热”力十足，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，纯玩团、私家团、精致小团、一地深度游等产品预订量同比增长显著。

国内旅游持续火热。据同程旅行发布的《2024暑期旅游消费趋势报告》，6月下旬暑期亲子游迎来第一波出游高峰，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等是较为热门的亲子游目的地。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，今年众信旅游的暑期产品较2023年同期增长45%左右，出游人数有望增加100%。

围绕暑期旅游旺季，文旅部牵头举办了2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，并发布面向全国范围的惠民活动和优质产品。同时，组织各地举办暑期系列促进消费活动，7月至8月推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，丰富群众暑期文旅生活。

文旅部数据显示，据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出包括发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐在内的多项惠民措施。多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。

与此同时，全国旅游资源大省也提早行动，为暑期旅游作出部署。

北京多个景区全面取消预约。美团、大众点评数据显示，北京环球度假区、故宫博物院、珍宝馆、八达岭长城和中国国家博物馆是预订单量排名前5的景区。从客源地来看，来自江苏、浙江、广东、湖北、上海的异地游客最多。美团数据显示，近一个月，北京市景区门票预订订单量环比增速达45.4%，订单人次环比增速达61.2%，住宿预订量环比增速达40.6%，北京成为今年7月全国最热门的旅游目的地。

河北省张家口市的草原天路是游客夏季避暑纳凉、饱览草原风光的重要目的地。为了迎接夏季旅游高峰，张家口整合优质文旅资源，以“畅游草原天路 乐享21℃夏天”为主题，推出了5条玩转天路经典线路和5条穿越天路新玩法线路。

同程研究院首席研究员程超功表示，北京、西安等传统历史文化名城依然是家庭暑期亲子游的首选，人气较高。各地重点博物馆也是暑期旅游热点，比如故宫博物院、陕西历史博物馆等都是“一约难求”。与此同时，主要旅游城市的旅游街区、核心商圈是暑期夜游的重点区域，比如重庆洪崖洞深受年轻游客青睐。

随着暑假旅游热潮的升温，国内航空市场迎来显著增长。博星证券研究所所长邢星表示，航空公司应把握时机，通过增加热门航线的航班频次、优化航班时刻来满足市场需求。

出入境游强势回暖。同程旅行数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡、大阪是今年暑期比较热门的出境游目的地。程超功表示，今年暑期出境游需求旺盛，热门目的地主要集中在亚洲，特别是新加坡、马来西亚、泰国等与中国互免签证的国家形成了一条“免签黄金线”，成为消费者暑期出境游的首选。随着国际航班的快速恢复，暑期长线出境游需求加速释放，相关目的地的旅游预订热度增幅较大。

欧洲杯和巴黎奥运会吸引了一部分体育爱好者前往欧洲游玩。柏林、巴黎等目的地暑期旅游预订热度也进入前二十名之列。与2023年相比，出境游客群中银发族占比显著上升，“三代人同游”(带老人和子女一起出游)的暑期出境游情形全面回归。

随着巴黎奥运会举办，巴黎旅行热度再次飙升。同程旅行数据显示，奥运会开幕首周国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%，巴黎核心城区酒店预订热度同比增长4倍多。奥运会开幕第一周，国内主要城市飞往巴黎的航班机票均价环比上涨40%以上。

携程统计显示，暑期赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长八成以上，入境游整体订单同比增长1倍。

李梦然表示，目前出境航班基本上恢复到疫情前的80%左右，日韩、东南亚及中东短航线是恢复最好的区域，欧洲航班较去年同期大幅提升50%左右，特别是西班牙、意大利、英国等目的地航班增加明显。从产品预订情况看，英国、西班牙、法国、意大利、瑞士是热门的暑期长线目的地；东南亚海岛、日本等目的地满足了暑期家庭出游的需求，成为短线主力目的地。

过境免签政策对入境游带动作用明显。携程数据显示，今年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比增长28%。昆明、丽江、大理、西双版纳等地入境游订单同比分别增长290%、410%、520%、87%，云南省入境游订单同比增长320%。

不少平台也推出举措解决外国游客的堵点痛点。例如，在门票购买环节，携程海外平台已联合国内2000多家景区开通在线购票服务，并在八达岭长城、秦始皇陵兵马俑等近30家景区落地国际版售票机，支持境外游客多种语言、多种支付方式购票。此外，海外平台还上线超过8000款全日游、半日游产品，满足境外游客旅游需求。

民航智库专家韩涛认为，暑假旅游市场逐渐活跃，国内国际航空运输市场需求显著增长。航空公司除了提高飞机利用率和运营效率，还应加大服务创新提升客户体验，比如航空公司可以联合OTA、旅行社推出合作产品，如“机票+景点”“机票+车票”“机票+酒店”等，提供一站式旅游服务，满足旅客的多样化需求。

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